企业新零售策略研究——以三只松鼠为例开题报告

1. 研究目的与意义

电子商务让消费者通过网络在网上购物、网上支付，节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，也大量节省了其宝贵时间。

在消费者信息多元化的21世纪，可以通过足不出户的网络渠道，了解本地商场商品信息，然后再享受现场购物乐趣，已经成为消费者习惯，方便消费者需求。

在2012年时，上线仅4个多月的三只松鼠第一次参加 双十一的活动时就获得了766 万元的销售量。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、企业电子商务策略研究的必要性及意义2、三只松鼠电子商务策略的应用与分析3、三只松鼠的未来发展建议与规划难点：1对电子商务策略目前遇到的问题的解决。

这是经过市场以及运营部门总结出的难点，只能站在第三者的角度进行分析，尽可能给出自己的建议。

2所选典型案例：三只松鼠的关键营销数据的深入分析。

3. 国内外研究现状（文献综述）

3.1 三只松鼠的发展历程自互联网诞生以来，信息化时代给人们带来了巨大的变化，互联网的便捷更是让很多人都受益无穷。

其中的电子商务策略走到今天更是众多企业的重要部分。

电子商务策略之一服务营销也十分重要。

4. 研究方案

通过借鉴相关文献的理论成果和实践经验，本文试图分析三只松鼠的企业电子商务策略，并对其未来的发展进行展望。

研究方法：文献研究法。

主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法，对现有的文献整理归纳，形成对事实科学性的认知方法。

5. 工作计划

1）查阅与企业电子商务策略、三只松鼠发展史等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成企业电子商务策略课题调研,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。