浅析大学生化妆品网络消费市场——以花西子为例开题报告

1. 研究目的与意义

目前大学生的可支配收入普遍增加，消费呈多元化趋势，大学生除了学习方面的花费外，时尚的服装和化妆品、情感消费等都已成为当今大学生消费的热点。

而且他们表现出明显的消费特点，已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，企业应关注大学生消费情况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，采取与之相适应的营销策略，显得尤为重要。

大学生的受教育水平毕竟处于社会的中上等，自身具有一定的思考和判断能力，大学生消费服务的产业链的发展却不成熟，这一方面说明了市场供应的滞后，同时也反映了大学生消费上的巨大的可开发潜力，大学生自身特定的社会角色、年龄特征使得她们在消费中呈现出一定的规律和特征，企业应基于当前大学生消费市场的可开发潜力，根据大学生消费需求特点，实施有针对性的开拓高校学生消费市场的营销策略。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1、 大学生网购化妆品的价格和种类；2、 大学生对花西子品牌的消费行为；3、 花西子网络市场发展现状及趋势；4、 花西子开拓大学生网络市场的实施要点。

难点：1、开拓大学生网络市场。

从大学生的收入、消费行为和消费心理来生产性价比高的产品和制作以实际出发的营销策略；2、大学生网购化妆品的现状。

3. 国内外研究现状（文献综述）

在网络通讯和大学生收入的增加，大学生对化妆品的需求也日益增加，所以打开大学生化妆品网络消费市场是必然趋势。

一、化妆品网络营销现状程慧芳在《浅析化妆品行业的网络营销策略》（2015）中分析：高中的政治课本上写到世界是民族的。

目前中国化妆品行业的双重夹击来自国内国外很多国家的化妆品公司都想在其中有一个位置，因为全球排名第一的消费市场是中国。

4. 研究方案

通过问卷调查来分析大学生对花西子的认知程度和购买情况，本文试图调研发现花西子在大学生群体销售偏低存在问题，分析影响花西子知名度和营销薄弱的措施。

研究方法：主要通过问卷调查法研究方法。

本文主要框架：第一章绪论1.1 研究背景1.2 研究的意义1.3 研究思路及内容1.4 论文框架第二章相关文献综述第三章化妆品网络市场现状3.1 国内外化妆品网络市场分析3.1.1市场现状3.1.1市场趋势3.2 花西子的简介3.2.1 品牌基本介绍3.2.2面向的范围与对象3.2.3 品牌知名度第四章调研路径4.1 调研思路4.2 调研过程4.2.1 设计调查问卷4.2.2 选取样本地、样本和抽样方法4.2.3 调查数据的处理方法4.3 结果分析4.4大学生化妆品消费特征、行为和心理4.2.1 化妆品消费特征4.2.2 化妆品消费行为4.2.3 化妆品消费心理第五章花西子在大学生网络市场销售的策略5.1 产品策略5.2 价格策略5.3 渠道策略5.4 促销策略第六章结论致谢参考文献（references）附录一、关于花西子的大学生市场调查

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与化妆品在大学生市场营销和大学生网购化妆品现状相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，以花西子为例进行理论分析，初步建立分析框架；3）总结和分析问卷调查，分析市场现状，理出框架，进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成浅析大学生化妆品网络消费市场以花西子为例课题调研,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。