奢侈品网络营销策略研究 以coach中国为例开题报告

1. 研究目的与意义

在当今网络信息技术迅猛发展的大背景下,消费者的生活方式和购物习惯也随之发生了巨大的改变,相关的市场经济也逐渐依托互联网产生了新的特点和规则。

随着影响的逐渐深入,越来越多的企业加入了网络营销的行列,鉴于网络经济时代的发展所带来的影响是全方位、颠覆性的,因此有效地制定符合企业长远发展战略的网络营销策略是尤为重要的,从而更高效地整合各类可利用的资源,并在市场竞争中收获更多的经济效益和占据有利的竞争地位。

本文对coach中国公司的营销策略组合进行研究为相关制造业企业开展网络营销提供有价值的参考依据,帮助其选择并制定适合自身发展的营销策略,更加有效地利用网络营销的优势来开展企业的营销业务。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、 新媒体环境下的奢侈品品牌网络营销在我国的发展现状及趋势；2、coach在中国市场的网络营销策略，尤其是难点和存在的问题；3、国外企业实施coach的网络营销策略和借鉴意义；4、探讨我国奢侈品的网络营销策略和实施建议；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。

总结出奢侈品网络营销的定义，根据奢侈品的定义和网络营销定义的结合；2、分析企业所处的内外部环境及竞争优劣势,在明确了企业网络营销的目标市场的同时,找出了其目前网络营销中存在的问题。

3、结合网络营销的理论背景和整体的发展概况,从品牌策略、产品策略和渠道策略等方面为coach中国公司构建了较为科学合理的网络营销策略体系。

3. 国内外研究现状（文献综述）

2.1 奢侈品网络营销的定义奢侈品的含义是由不同社会、社会结构、社会文化内涵以及经济条件所决定的，奢侈品不仅具有物质的和社会的内涵，也具有政治的和道德的内涵。

鲁俊（2011）在《奢侈品品牌coach在中国的网络营销策略初探》中提到了另一种对奢侈品的理解，所谓奢侈品是指那些超出人们普遍生存需要范围，独特稀缺、珍奇华贵和精美绝伦的顶级品牌消费品。

网络营销即互联网营销，是以互联网为传输载体，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅 助营销目标实现的一种新型营销传播方式。

4. 研究方案

通过借鉴理论成果和实践经验，本文试图调研发现服务平台存在问题，分析影响的措施。

研究方法：主要通过理论分析法、文献收集法。

（本文采用理论分析和文献手机法相结合的方法进行研究。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与奢侈品公司网络营销策略中的品牌策略、产品策略、渠道策略和企业内外部环境及竞争优劣势等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成奢侈品coach网络营销策略课题调研,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。