1. 研究目的与意义
对创业环境进行研究具有深远的理论意义和现实意义：
1）通过对苹果公司战略营销的分析，总结出苹果公司在营销上值得借鉴的经验。
2）通过对苹果公司与同行业群体的对比，分析苹果公司营销方案的利弊。
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2. 国内外研究现状分析
在过去的二十年，中国经济发生了重大的变化，从计划经济走向市场经济。在这一转变时期，营销，作为一个名词已开始为越来越多的人所熟知。企业也意识到市场与消费者在企业运营中所起的重要作用。然而，中国还有许多企业还强烈地缺乏市场与消费者的意识急需从传统的销售观念向市场营销观念转变。苹果公司为营销这一领域提供经验和教训。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1）对苹果公司的营销战略进行分析2）剖析苹果失败营销过程的原因3）提炼苹果公司成功的要素4）根据对利弊的分析，提出自己的见解和建议。
计划安排：
时间进度 计划
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4. 研究创新点
通过对苹果公司营销战略的研究和分析，总结经验和教训，最后给出几点个人在研究学习过程中对营销战略的新的见解。
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