网络广告的空间政治解析：技术垄断、利益博弈及受众抗争开题报告

1. 研究目的与意义

网络广告是20世纪90年代已经在中国兴起，网络做为一种新兴媒体，及时互动性，目标性强，价格便宜等优势。但是，从网络广告兴起至今的发展来看，本应得到充分发挥的网络广告的优势并没有发挥，广告霸权反在网络中增生。从现象看本质，在这种乱象下面，存在着广告主、广告发布网站、受众间的利益博弈。本课题的研究内容就是从技术垄断，广告主的利益博弈和受众的利益抗争等方面，以政治经济学的视角对网络广告进行分析，研究目的和意义就是对这种现象进行理论上的深入剖析，挖掘出其潜在影响的内生因素，寻找因素间的辩证统一关系，对网络广告的实务也具有理论知道意义。

2. 国内外研究现状分析

①波兹曼在《技术垄断文化向技术投降》中说技术正从技术利用到技术控制再到技术垄断方向发展，文化的发展依附技术。

②关于中国网络广告的情况，杜骏飞从宏观，中观和微观三个方面进行了考察，指出了中国网络广告的发展前景和现存问题。

③李明亮在《广告传播学引论》中说网络无需任何把关人，无论从技术角度或是其他角度来看，要对整个因特网实行监控几乎是不可能的。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、中国网络广告的兴起和现在发展中的乱象；

二、对中国网络广告发展中出现的乱像进行分析，探究乱象背后的原因；

4. 研究创新点

由于网络广告的平台是网络，在这个新媒体不断发展的时代，网络属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。同时，由于近年来，网络广告中的乱象一直不断，且网络广告曾出现过发展低潮期，前人的研究大多从网络广告的发展现状，危机等实务现象方面研究，对其理论很少有探索。因此我通过对网络广告中的乱像进行总结归纳，对其进行理论剖析，从而找出网络广告乱象存在的内生因素。此为突破点。