苏宁易购营销策略分析与发展对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

近几年来，中国的电子商务行业发展尤为迅速，以阿里巴巴，苏宁易购，京东商城为首的各大电子商务平台极大的冲击的传统销售行业的市场，同时带动了许多与电子商务相关行业的发展。

如运输行业，软件开发以及各种生产制造业。

为国家的经济发展建设做出了卓越的贡献，所以深入的研究电子商务平台的架构与系统化产业链对了解目前市场的现代化营销方式有着至关重要的作用。

2. 课题关键问题和重难点

本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，以及通过对苏宁易购的深度了解，达到对中国电子商务的运营与发展进行系统化研究的目的。

（1）苏宁易购作为国内电子商务的代表性企业对国内电子商务发展的影响；（2）苏宁易购的产业结构；（3）苏宁易购的以及整个中国电子商务市场对于中国整体营销市场的利与弊；（4）对苏宁易购以及整个中国电子商务市场的发展提出建议；（5）电子商务的发展轨迹以及发展趋势；本课题的重点是预测中国未来几年电子商务的发展趋势，难点是如何就目前的市场形势对电子商务的发展趋势进行推导，并且提供对电子商务及其相关产业如何在未来良性发展的相应建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

在《kt网络公司营销策略研究》（2009）中，作者陈浪提到，网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式：它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式，将成为21世纪企业营销的主流。

网络营销在给企业带来机遇的同时，也使企业面临巨大的挑战。

中小企业在我国的社会经济中有着重要的地位，但在某些方面又属于弱势群体，尤其需要给以更多的关注。

4. 研究方案

拟采用的研究手段①调查问卷法问卷调查法也称"书面调查法"，或称"填表法"。

用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。

通过向调查者发出简明扼要的征询单（表），请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。

5. 工作计划

五、工作计划(300字左右)2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关春兰集团营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。

第12-17周 完成初稿撰写。