红五星品牌推广策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着改革开放后中国的经济实力在稳步增强，在经济贸易全球化和it技术飞速发展的背景之下，现代经济在朝着品牌经济的方向发展。

品牌的顺利传播推广，接近消费者，能够建立品牌高知名度与高美誉度，建立品牌优势。

因此，企业营销的重点是品牌营销，品牌的传播与推广是建立与巩固自身的首要前提。

2. 课题关键问题和重难点

由于现在品牌推广的基本理论框架已经形成，以后的研究方向主要包括两个方面：其一，是理论研究的深入和细化，理论框架虽然已经形成，但是很粗略，此后的研究会在这个大框架下对品牌推广的理论做更广更深的扩展，从而为企业的实践提供更详细的指导。

趋向于将品牌推广的理论同各个具体的行业特征结合起来研究；其二，对先进企业品牌推广实践的总结，市场营销是一门实践性特别强的学科，其理论都是来自于实践又运用于实践的，品牌推广概念的提出也是对企业营销创新方式的归纳和总结，对前沿企业的营销实践总结将是营销理论的另一努力方向。

本文首先对品牌推广和品牌体验的基本理论做出阐述，具体分析品牌推广概念、构成要素、体验形式和操作步骤，在此基础上，详细分析了品牌推广的方式，并做出评价，最后提出改善的体验营销模式和制度，希望能对相关行业和企业具有一定借鉴意义。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着改革开放后中国的经济实力在稳步增强，在经济贸易全球化和it技术飞速发展的背景之下，现代经济在朝着品牌经济的方向发展。

品牌的顺利传播推广，接近消费者，能够建立品牌高知名度与高美誉度，建立品牌优势。

因此，企业营销的重点是品牌营销，品牌的传播与推广是建立与巩固自身的首要前提。

4. 研究方案

四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证（100字左右）拟采用的研究手段①调查问卷法问卷调查法也称"书面调查法"，或称"填表法"。

用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。

通过向调查者发出简明扼要的征询单（表），请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅红五星企业营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关红五星企业营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。