当前形势下初创淘宝店的营销策略研究——以丰盛家自营为例开题报告

1. 研究目的与意义

电子商务的飞速发展，使得网购成为一种不可或缺的生活方式。

各种各样的电子商务方式和营销手段也随着网络发展不断涌现。

当今消费者常用的电子商务平台淘宝网，唯品会，京东商城，苏宁易购等。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1案例具有代表性；2店铺有相当的活跃度和市场客户。

正常经营的网店才能有具体的营销意义3可以深入运营该店铺，运用一定的策略对店铺进行推广难点（问题和解决方法）1食品土特产类店铺的市场定位是什么，目标客户，店铺风格以及顾客群都是要考虑的，需要结合其他店铺进行案例分析2由于作为案例的店铺是新开店铺，开始是并无知名度。

如何运营该店铺，使其步入正轨，产生市场效应，是本论文完成的重要重要支撑。

3. 国内外研究现状（文献综述）

据cnnic统计，到2012年六月为止，中国的互联网用户总人数达到5.64亿，占全国人口的42.1％，并拥有760万移动用户（56.7％）。

和其他国家相比，中国的互联网用户也花更多的时间在社交媒体网站。

中国的互联网用户每天花46分钟访问社交媒体网站，这个数字在日本是7分钟（chiu, lin, 二是智慧型议价系统,即允许消费者在网上直接与商家协商价格。

4. 研究方案

章节设置：第一章：绪论（包括研究背景、目的意义，思路内容、结构框架）第二章：文献综述（查阅相关文献，了解文章主旨）第三章：市场环境和店铺定位3.1市场分析3.1.1需求分析3.1.2竞争分析3.2自身分析3.2.1目标分析3.2.2SWOT分析3.3店铺定位和目标第四章：营销推广策略研究（淘宝站内推广、站外推广、转化率、店铺评分）4.1淘宝站内推广4.2站外推广4.3转化率4.4店铺评分第五章：成果展示和经验总结5.1店铺经营成果5.2运营推广的经历5.3经验总结结束语

5. 工作计划

2022-2022-1学期第4-10周 确定选题，课题调研, 通过图书馆和万方资料库查阅关于网店推广方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成网店推广方向的英文资料翻译。

第11-12周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。