浅析赫兹租车的本土化营销开题报告

全文总字数：430字

1. 研究目的与意义

限牌令的颁布、汽车保养费的增加等一系列因素，让此前不温不火的租车市场开始受到人们日益密切的关注。

租车市场是一个巨大潜力的蛋糕，等待分羹的企业排起了长队。

国际租车市场也对中国这个潜力市场虎视眈眈，然而，世界第一大租车公司赫兹在中国市场的初次尝试却以失败告终。

2. 国内外研究现状分析

1.《约租车行业调研报告（中国纽约）》由晨立 杨帅 陈宇 金怀鱼 叶明欣

约租车的合法化面临着重重阻力和难题。行业既得利益者和垄断经营者的抵制将是这其中最大的阻碍力量。而这种创新与阻碍的碰撞和矛盾的消弭，也同样是行业改革成功国家和地区都曾经走过的必经之途。故而，如何在制度突破过程中最大限度的减少行业内部以及外部的震荡，以最小的改革成本换取最佳的改革效果，将是未来出租车行业所有相关者和关注者的共同课题

2.《2005国内外汽车租赁业的研究报告》

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、国内租车市场概况。

二、租车市场消费者研究，消费行为和消费习惯研究。

4. 研究创新点

租车行业是一个充满矛盾的行业，风险控制和客户体验之间存在零介质，这是租车市场独有的矛盾。

对很多消费者来说，租车市场是一个神秘的陌生的新领域，同时也意味着这将会是一个巨大的有潜力的消费市场。

加盟运营和连锁形式的租车运营都未曾在市场上取得认可的成功，一种新的介于两者之间的营销模式急于破壳而出，这正是本文所要寻找的新型营销策略。