体育赛事隐性营销的法律对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，国内外隐性营销的盛行，让体育赛事的组织者和赞助者头痛不已，其隐性营销的法律性质如何或者讲其是否构成侵权，也成为体育营销理论界研究的一个难点和热点。国际奥委会、国际足联等国际体育组织采取相关措施,对正式赞助商和知识产权做出维护。本课题研究体育赛事隐性营销的法律对策方面，其目的在于有效规避和制约体育赛事隐性营销存在的问题，完善隐性营销存在的法律漏洞，创造和谐的体育赛事竞争环境。

针对目前体育赛事隐性营销存在的问题，本文拟从隐性营销的概念、类型、产生的原因、产生的危害进行分析，从企业经营管理、体育机构的运作形式和法律制度的制定及执行情况等方面进行构思，不断健全和完善法律制度，提出一些具有可行性的分析研究，希望对于体育赛事隐性营销存在的问题有一定的理论和现实意义。

2. 课题关键问题和重难点

从体育赛事隐性营销的基本概述、体育赛事隐性营销的现状、体育赛事隐性营销的法律问题、以及相关法律法规及制度等方面进行分析，帮助全面认识体育赛事隐性营销的问题，并从法律对策角度审视目前关于体育赛事隐性营销的法律法规、监管制度。

关键问题：

1、体育赛事隐性营销的市场管理问题；

3. 国内外研究现状（文献综述）

一．前言

随着经济全球化的来临，各国经济和科学技术得到了飞速发展，对于体育产业的认识也上升到了一个很深的层次，体育产业的巨大商业价值被越来越多的企业所认识，隐性营销问题也随之而来。对于隐性营销行为给体育组织和官方赞助商带来很大的威胁和不利影响，近年来不断立法并不断完善，力求构建一个较为完善的法律体系对体育赛事隐性营销进行管理控制。

二．正文

4. 研究方案

通过分析体育赛事隐性营销可能存在的各种风险及现实中的相关问题，本文研究当前关于体育赛事隐性营销在法律监管方面存在的问题，分析现行法律对策的现状，并提出相应建议。

研究方法：主要通过理论分析的研究方法。首先深入了解体育赛事隐性营销的概况，接着针对当前我国立法中存在的问题加以分析，并提出市场营销视角的相关对策建议。

本文主要框架：

5. 工作计划

1）查阅与体育赛事隐性营销问题相关的法律法规资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行资料整理：分析国内现行的相关法律法规，借鉴国内外关于体育赛事隐性营销的相关法律政策进行分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；