伊卡璐草本精华系列洗发水策划与推广开题报告

1. 研究目的与意义

背景：随着人们的生活水平提高，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，营养美发，追求时尚成为许多人使用洗发水的目的。同时随着洗发水厂商对洗发水产品开发的不断深入，也使许多消费者对洗发水用品的不同功效要求得以满足。

据资料显示，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。

伊卡璐草本精华产品系列自1996年1月起，在中国先后推出15个不同种类、26个不同规格的产品，从洗发露、护发素、去头屑洗发露和洗发护发二和一产品，拥有全面的美发产品系列。以成分天然为主要特色。另外产品充分利用可再生资源，不含任何化学石油成分及动物副产品提取物，能被微生物分解。独特的透明包装，突出了产品的天然纯净，也利用了可再生资源，环保又时尚。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、对市场情况的研究

1.了解并研究近年来洗发水的市场的发展、前景。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献资料法。

翻阅查找大量有关洗发水以及广告策划的书籍、期刊文献资料，考察各种表达形式。

4. 参考文献

[1] 龚振，陆巍，钟爱群. 基于渠道权力的营销渠道结构整合[j]. 商业时代 2006(11)：43-44；

[2] 李杨. 营销渠道理论综述[j]. 经营管理者. 2013(06):102-103；

[3] 瞿莉娜. 现代企业营销渠道体系的整合与创新途径[j]. 现代营销(学苑版) 2012(05):72-73；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。