我国房地产开发企业品牌建设研究开题报告

1. 研究目的与意义

(1) 研究背景、目的研究背景：随着我国经济的逐渐发展，我国房地产开发企业数量已经从2001年的29552个到2013年的91444个，增长率为209.4%，可见我国房地产开发企业的竞争压力越来越大。

同时，2011年品牌价值前十强总额为1591.88亿元，2014年品牌价值前十强总额为2102.69亿元，增长率为32.1%，我国房地产开发企业对于品牌建设投入越发显著。

刘湖北（2006）认为房地产企业品牌塑造首先要整合资源，科学策划；然后挖掘个性，准确定位；之后确定目标和内容，制定发展战略规划；最后选择途径，进行房地产企业品牌体验建设，有线传播房地产企业品牌。

2. 研究内容和预期目标

(1) 研究内容第一章：绪论。

先介绍本文的研究背景，其次基于研究文献的年献、主题、关键词、研究方法进行了综述，确定了研究目标，最后介绍了研究方法及研究内容和研究结构。

第二章：阐述有关房地产企业，品牌的定义，房地产品牌，品牌资产，品牌价值的相关概念和价值核心理论。

3. 研究的方法与步骤

(1) 研究方法①文献综述法②问卷调查法(2) 研究步骤首先研究论文背景，对论文进行文献综述，确定研究目标、方法和内容。

其次，分析我国房地产开发企业品牌建设的基本概念。

然后，分析我国房地产开发企业品牌建设现状和问题。

4. 参考文献

[1]余淼. 房地产品牌刍议建设[J].上海房地，2001（1）：14-15.[2]向鹏成. 我国房地产企业品牌的塑造[J].城市开发，2004（2）：51-53.[3]王慧灵. 房地产品牌创建中几个问题的思考[J].兰州学刊，2005（5）:149-151.[4]张苏燕. 房地产品牌建设与营销[J].辽宁经济，2005（11）:77.[5]吴松荣. 中国房地产品牌建设存在的问题及对策[J].江西商论，2005（2）：107-109.[6]唐世定. 浙江房地产品牌建设与发展[J].浙江树人大学学报，2005（7）：20-24.[7]王惠灵. 论房地产品牌创建的特殊性[J].徐州师范大学学报，2005（9）：101-103.[8]鞠英辉. 广告策略与房地产品牌的塑造[J].广州大学学报，2005（5）：73-75.[9]刘永，项勇. 房地产品牌价值评估[J].重庆建筑大学学报，2005（2）：119-124.[10]满峄峰. 房地产品牌建设研究[D].天津大学,2006.

5. 计划与进度安排

（1）2022年12月25日－2022年3月14日，确定论文题目，结合毕业实习收集论文资料。

（2）2022年3月14日－2022年4月25日，阅读文献、制定论文大纲、完成文献综述、完成开题报告。

（3）2022年4月25日－2022年5月30日，完成论文的理论研究、完成调查问卷设计和调查统计分析、完成论文全部内容初稿。