乳制品行业市场营销策略研究（以卫岗企业为例）开题报告

1. 研究目的与意义

在目前激烈的市场竞争环境中，企业要生存，就要合理的定制自己的营销策略。随着经济的发展，人们对生活的质量要求越来越高，对日常生活不可缺少的乳制品要求也是极速升高，企业只有合理的运营满足人们的需求，才能生存发展下去。在中国乳业市场整体持续增长的环境下，卫岗乳业采用符合自身实际的市场营销策略，积极开拓和维护市场，努力增加产品销量，占据市场份额，才有了今天的好成绩。本文通过分析卫岗乳业的市场营销策略，找出企业营销中的问题，为中国乳制品行业的市场发展提供借鉴，从而对促进发展中国乳业具有一定实践意义。

2. 研究内容和预期目标

第一、相关文献综述

（一）问题的提出

（二）国内外研究状况和发展趋势

3. 国内外研究现状

以全国乳业为研究对象，研究者普遍认为卫岗乳业是成功的。在《我国液态奶营销策略分析》一文中，研究者认为，各大乳品企业为了进一步扩大市场份额，确立竞争优势，完善企业市场营销策略，推行营销创新，增强企业产品竞争力。卫岗乳业在乳制品营销方面非常有特色。如当时的体育营销被卫岗乳业运用自如，推动了中国乳品营销的发展。卫岗经过与其他同类产品的比较发现，根据卫岗产品的纯正香浓优势，使卫岗深入到每一个人的心田。卫岗力求代表现代都市中追求自然生活方式的人的一种向往，力求让人们在都市中的忙碌和尘嚣中寻求一方净土，体验天然品质，享受自然的美味、健康、纯净和快乐。对于这种品牌理念，我们从卫岗的互联网站的设计风格和栏目组成也可见一斑。虽然伊利的营销策略还存在着不足，但通过分析它的营销策略可以为中国乳制品行业的发展提供借鉴。

本文根据对中国液态奶的现状分析得出，我国液态奶市场的发展具有以下几个趋势

全产业链企业成为主力军

4. 计划与进度安排

1. 2012-01-01至2012-01-16：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2. 2012-01-16至2012-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3. 2012-02-16至2012-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1]杨爱蕊.进口乳制品市场营销运行策略的研究[d].首都经济贸易大学,2014.

[2]李渊.电子商务环境下中国乳制品企业商业模式创新研究[d].内蒙古大学,2013.