基于消费者心理与行为的家电市场营销策略探析－－以国美和苏宁为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着科技的发展，人民生活水平的提高，家电产品走进千家万户，家电企业的营销手段也各有特色，如何占有有利的市场位置，拥有大比重的市场份额成为企业和行业所追求的目标。

一个行业的健康发展与企业的长远发展有着很密切的联系。

家电产业在近年来取得了长足的发展，但长远市场不容乐观，为了获取更多的消费者很多企业利用价格战赢得顾客，如果不正确引导，长期发展，一场恶性的营销将毁掉整个行业的前途。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 中国家电连锁行业发展迅速,国美、苏宁、三联、永乐、五星、大中等大型家电连锁巨头的迅速崛起，使得家电连锁日益成为家电销售的主流渠道，家电连锁企业所占的家电销售市场份额正日益扩大。

联商网对家电连锁企业2016年的销售进行了统计，销售总额超过1022.7亿元，门店总数超过3000多家。

2016年，家电连锁开店热潮遍及国内各个城市。

3. 国内外研究现状

从国际市场来看，我国家电出口市场形成多元化格局。

保持着良好的发展势头，出口创汇额为27.5亿美元，比上年同期增长18.5%。

在产品的出口构成方面，有了较大的改善和提高，已经从单一的产品输出转向境外投资建厂发展。

4. 计划与进度安排

1. 2022-11-01至2022-01-15：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2. 2022-01-16至2022-04-10：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3. 2022-04-11至2022-05-16：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4. 2022-05-17至2022-05-30：论文初稿交指导老师审阅，按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 2022-05-30至2022-06-09：进行论文答辩。

5. 参考文献

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