定制营销在我国旅游业的发展现状及对策分析开题报告

1. 研究目的与意义

我国改革开放后，伴随着经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内了才有的发展如火如荼。如今中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，各地的旅游也开发业蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，他们纷纷展示自己的优势，开发出具有新意的属于自己的产品，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，在整个经济社会发展中的作用越来越突出。

旅游业中的定制营销是旅行社应该完全按照游客的意思想法制作出符合游客要求的旅行路线，并且为以后的扩展提供必要的支持。随着人们生活水平的提高、消费群体的年轻化以及对旅游产品个性化的追求，原本大众化的旅行方式已经无法满足更多的游客，个性化定制服旅游在这种形势下应运而生，通过这种新型的、独特的设计定制旅游模式，满足游客更为多元的个性化需求。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

本文首先明确定制营销的概念，通过实践与理论相结合的方法了解定制营销在我国旅游业发展中的特点、存在的问题以及未来发展的趋势，并通过阅读大量文献对定制营销在我国旅游业发展中所存在的问题提出解决措施和对策，总结前人的理论经验并得出自己的结论。

二、拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

一、国内

定制营销在我国旅游业发展中处于起步阶段，体系还不是很完善。目前，为旅游者量身定制的个性化旅游行程的专业服务已经从上海陆续发展到北京、广州、江苏等经济发达地区。但这种高端定制旅游线路的游客人数较少，常见的是为个人或小团体定制个性化的旅游路线，当此路线较为成熟并且市场认可度较高后，旅行社会逐渐向大众市场推广。做得比较成功的有针对高级白领女性游客的线路、针对单身青年的线路和针对夕阳红老年游的项目。旅行社通过提供高效优质的服务，从而赢得好的口碑达到宣传效果。

二、国外

4. 计划与进度安排

5. 参考文献

[1]吴艳丽.基于大数据的传统中小企业定制模式分析[j]. 湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2015(11)

[2]杨艳.基于体验质量评价的旅行社定制营销策略分析[j]. 商场现代化. 2015(25)

[3]李艳丽,陈诗慧.旅游定制化服务存在问题及对策研究[j]. 现代经济信息. 2015(15)