我国网络广告发展现状及趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：当今时代是经济科技一体化时代,发展可谓日新月异。伴随网络视频广告增长的,是网络广告与传统广告的进一步融合,彼此之间的界限日趋模糊。网络广告作为依托信息技术成长起来的新业态,得到了前所未有的大发展。从广告业整体来看, 我国网络广告市场所占比例已经举足轻重, 随着网络广告绝对数量的不断增加, 已经开始撼动传统媒体广告的主导地位，网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。但经济下行影响下,降本增效成为广告主的诉求，对外广告主希望一切营销动作都能向可观的销售目标转移，因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机，网络广告呈现出新的特点和趋势。

研究意义：本文通过对网络广告行业的相关文献资料的的搜集和整理，增强了对我国网络广告现状的认知，以大数据时代为背景探讨互联网广告的变革, 依据所查阅的数据和统计结果，评估网络效果，从互联网广告技术运用、互联网广告传播模式、互联网广告营销模式、互联网广告效果等四个重要方面分析互联网广告的深入影响，同时对我国网络广告的未来发展趋势作出预测。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

对我国网络广告的现状进行分析，并总结出未来发展趋势。

（2）拟解决的关键问题

1）对互联网发展现状进行信息收集和数据统计。

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：

常玮（2014）对大数据时代背景下对互联网广告的变革进行研究，认为提出大数据时代技术和数据作为互联网广告驱动力的核心作用,在与传统网络广告的全面对比中阐述以人为本、高效高速的全新广告理念。邹婷（2015）等运用顾客价值理论,对大数据在网络广告中的价值与利用策略进行深入研究，分析大数据时代下网络广告实际投放效果和存在的问题，并提出相应的解决对策。叶琼伟、张谦（2016）等利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为，综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征，在社交用户的数量特征和结构特征在广告定价理论及企业经营中，都具有较好的指导意义。从视觉体验的角度杨强、谢其莲（2019）认为任务类型及内容一致性在视觉显著性对广告注意效果的影响过程中均起到了显著的调节作用;任务类型,内容一致性与视觉显著性三项交互联合影响用户对网络广告的注意效果:在浏览任务情境下,广告的视觉显著性高且与网页的内容一致时,被试的注意效果最好。梅文婷（2020）深入分析网络广告与网络营销策略的关系,网络广告与网络营销策略之间的相互影响,使中小企业在网络营销策略中充分发挥网络广告的效用。

（2）国外研究现状：

4. 计划与进度安排

（1）内容结构

第一章 绪论

第二章 国内网络广告市场概述

5. 参考文献

[1]常玮. 大数据时代互联网广告变革研究[d].哈尔滨：黑龙江大学，2014.

[2]邹婷. 大数据在网络广告中的应用研究[d].湘潭：黑湘潭大学，2015.

[3] 叶琼伟，张谦，杜萌，宋光兴. 基于双边市场理论的社交网络广告定价分析[j].南开管理评论，2016，(1)：169-178.