我国本土品牌的发展之道——以花西子为例开题报告

1. 研究目的与意义

（一） 背景随着人们的生活水平的提高，日益增长的美好生活需求为化妆品市场创造出巨大的需求。

化妆品的受众不再局限于女性，越来越多的男性开始注重自己的外表。

人们对于化妆品功能性的追求逐渐衍生出很多其他价值追求，这也为我国本土化妆品品牌的发展带来了更多的机遇与挑战。

2. 研究内容和预期目标

一、 引言（一） 研究背景（二） 研究意义二、 相关概念界定(一) 品牌定义(二) 品牌定位策略定义三、 本土化妆品品牌发展现状（一） 本土化妆品市场现状（二） 发展的趋势（三） 国外化妆品品牌发展对比（四） 化妆品品牌的消费者认知分析四、案例分析（一） 花西子品牌简介（二） 花西子品牌定位策略分析（三） 花西子品牌定位策略存在的问题五、结论与启示

3. 国内外研究现状

（一）品牌：品牌由广告大师大卫奥格威于二十世纪五十年代提出。

根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个名称，专有名词、标记、符号啊，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售者或销售商群体的商品或服务，并且使他们与竞争者的商品和服务区分开来。

（二）品牌定位策略研究现状国内外对品牌定位策略的研究十分深入，有许多代表性的理论。

4. 计划与进度安排

5. 参考文献

[1] 张曦月. 品牌定位在市场营销战略中的地位分析[J].营销新知,2020,40(08):153-154. [2] 汤飞. M化妆品公司品牌塑造策略研究[D]. 昆明理工大学,2018. [3] 康殷. 化妆品“一方诸侯”如何挑战大牌“帝国”？[N]. 证券时报，2020（版次）[4]张君玲.浅谈品牌定位在市场营销中的重要性[J].现代营销(经营版),2019(09):106.[5] 欧依靓. 探析当代“国潮风”形成原因和其中透出的文化自信[J].西部学刊,2020 (123):55-56.[7]崔登峰，桑玲玲.时间导向对消费者本土品牌偏好的影响实证研究.商业经济研究.2020(15):61-64[8] 叶心冉. “00后”加入“抗老大军？”国产护肤品品牌高端化“危”与“机”[N]. 经济观察报，2020（024）