浅谈食品行业广告创意表现策略开题报告

1. 研究目的与意义

早在公元前3000年，广告以实物广告的形式在人类社会出现，之后开枝散叶以各种形式得以发展。至今，广告的踪迹遍布世界各地，跨越多个行业领域，借助多种多样的媒体现已成为社会信息传播的重要载体。成功的广告具有介绍并传播产品信息、诱导消费者消费、树立企业良好的品牌形象等作用与意义，由于广告创意表现是广告发挥作用的重要催化剂之一，所以选择合适且新颖的创意表现策略现已成为广告主与广告受众关注的焦点。

现代广告根据盈利与否可以分为非经济广告与经济广告，其中商品广告是典型的经济广告，以消费者付费得到产品或服务为特点并且是生活可见广告的大占比。食品广告属于商品广告，广告主通过广告介绍食品的特点来诱导消费者付费卖出产品来提升销量。食品是人类生活的重要组成部分并且行业竞争力大，广告主更加依靠独特的广告创意表现策略来给广告受众留下深刻印象与竞争对手区分进一步提升自身产品竞争力与市场占有份额。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

（1）探究创意对于一则广告的重要性，在互联网新时代下，证明创意是广告的必然趋势。

（2）食品类广告应如何富有创意得表现自身产品，如何从产品本身出发，进一步丰富广告表现形式以及创意元素使其与众不同，给受众留下深刻印象以提高产品的销量及品牌的市场竞争力。

3. 国内外研究现状

学者liu bing与pang ruiqiu在第二届经济商务管理与企业社会责任国际学术会议发表的文章lt;analysis of advertising creativity and audience psychologygt;围绕广告创意与受众展开研究，梳理广告创意的性质和特点，思考受众的理论背景，理清受众的情感诉求、消费心理、民族文化。研究表明：广告创意不仅是一种营销手段，更是信息传播的载体。在创意方面，既要把握创意广告与受众的情感分析，又要分析受众的消费心理。在迎合受众的民族文化的同时，要结合现代意识和审美观念，有效地激发受众的消费。在促进产品销售的同时，赋予广告创意审美内涵，使其成为具有民族文化内涵的优秀广告作品。

sara rosengren,martin eisend,scott koslow,micael dahlen在lt;a meta-analysis of when and how advertising creativity worksgt;指出虽然创意通常被认为是广告成功的关键因素，作者运用元分析法综合了有关广告创意的文献，并对其影响进行了不同的理论解释。研究结果显示出积极的效果，但也强调了在投资广告创意时，同时考虑创意和适当性的重要性。适度分析表明，广告创意对高（与低）涉入产品的影响更大，而对于不熟悉的品牌，广告创意对广告（而不是品牌）反应的影响稍强。理论机制的实证检验表明，情感传递、加工和信号传递共同解释了这些效应，独创性主要导致情感转移，而适当性导致信号传递。

学者李芳娟在《广告创意对品牌的作用》中探究了广告创意的重要性，就广告创意对品牌的发展的作用、广告创意能够刺激消费者购买产品增加销量以及广告创意有利于保持品牌形象三个方面展开讨论，并得出“一个成功的品牌背后必然要存在着一个成功的广告创意”的结论。

4. 计划与进度安排

2022年12月11日前——完成开题工作

2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作

5. 参考文献

[1]朱蕊.星巴克体验广告创意策略和广告创意表现研究[j].视听,2020,240-241.

[2]李芳娟.广告创意对品牌的作用[j].大众文艺,2017.

[3]田晓迪,王丹静.新传播形态下餐饮广告的创意表现[j].采写编,2018.