农产品的网络营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

我国农产品的流通领域存在流通成本高、流通半径小、流通环节多、市场功能落后等问题，电子商务作为一种先进的商务模式，它的出现动摇了传统农产品流通中介存在的基础，通过电子商务平台，生产者能直接和消费者进行交流，迅速地了解市场信息，自主地进行交易。农产品经营者的信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力都能大大增强，对传统中介的依赖性也大大降低。所以，农产品电子商务的发展，有利于削减过多的农产品流通中介环节，缩短供应链，从而降低农产品的流通成本；也有利于改进农产品市场交易方式，帮助农户和农产品经销商拓展农产品市场，健全农产品市场机制和功能。但制约农产品电子商务发展的因素还非常多，现有的农产品电子商务模式还存在诸多的问题，政府应积极引导发展农产品电子商务，并为之创造良好的发展环境；加强信息化基础设施建设，完善农产品信息系统；引导农产品企业和农户因地制宜地开展电子商务活动，选择适当的业务模式。在电子商务运用过程中，要着眼于未来发展不断推陈出新。

2. 研究内容和预期目标

我国农产品电子商务模式、体制等仍不完善，面对电子商务与传统实物经济互动互融的新经济时代，农产品网络营销也不能离开农产品集贸市场、农产品超市、农产品商贩等传统营销方式而独立存在。农产品营销只有有效运用现代信息技术，才能在瞬息变化的市场中敏锐地捕捉到消费者的需求信息，以恰当的方式为消费者提供合适的农产品。本论文所要研究的主要包括以下三个关键问题：

1）电子商务时代我国农产品营销状况；

2）农产品贸易的特点与电子商务的适应性；

3. 国内外研究现状

目前国内外对农业电子商务的研究主要集中在以下几个方面：一是发展农业电子商务的经济性进行分析。

科思（coase）等学者认为：一方面，农民应用信息技术的程度视交易成本及主要执行者的情况而定，通过电子商务，可以缓解农民的信息不对称问题，降低交易成本；另一方面，发展农业电子商务可以将分散的农民组织起来进行规模生产和经营，或进行针对性生产，进而可以提高农业和农产品竞争力，促进农业产业结构调整，推动农业产业化的发展。

二是对农业电子商务的模式进行分析。

4. 计划与进度安排

通过借鉴现成的已经发表的理论成果和实践经验，本文尝试通过一些调研来发现农产品营销的电子商务模式存在的问题，从而制定一些影响农产品营销的电子商务模式的有效措施。

研究方法：本文主要采用理论分析与实证分析相结合的研究方法进行研究。首先是对农产品营销的电子商务模式总体进行了解，接着对农产品营销的电子商务所面临的问题进行分析，并举出典型的农产品电子商务营销案例对所存在的问题以及解决方法进行阐述，最后进行总结。

本文主要框架：

5. 参考文献

[1]张蕊. 我国农产品电子商务发展研究[j]. 企业科技与发展, 2009(2).

[2]夏守慧. 农产品电子商务发展的阻碍因素及解决策略分析[j].中国学术期刊网,2009(12).

[3]傅波. 我国农产品电子商务发展现状与对策研究[d].湖南：湖南农业大学, 2010.