网络营销发展现状与趋势分析开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：随着互联网与智能通讯业务的发展，促使互联网在商业上得到大量的应用，网络用户规模不断增长，互联网的出现与飞速发展，各种传统行业也开始进行销售策略的调整，由此诞生了一种新的营销方式--网络营销。

网络带给人们越来越方便快捷的体验，影响人们生活的方方面面，催生了大量互联网企业的崛起，带来了可观的经济效益，网络虚拟经济大有赶超实体经济趋势，成为经济增长新的推动点。

虽然近年来我国的网络营销发展取得了长足进步，与传统营销方式相比确有其优势，比如突破了时间空间的限制；降低了企业的经营成本；有利于企业与顾客进行良好的沟通，及时接收顾客的反馈。

2. 研究内容和预期目标

(1)研究内容： 随着网络营销成为企业越来越不可或缺的营销环节，分析网络营销的产生以及营销过程中运用的各种手段所能够达成的不同效果，帮助企业更好地依据具不同情况制定合理的营销手段;对现今网络营销的宏观环境，微观环境以及随着时代和科学技术发展中将有可能遇到的新的问题进行分析，帮助企业解决或提前应对环境因素给企业带来的营销风险；对网络营销的未来发展趋势进行分析，帮助企业制定更加合理的营销策略；分析网络营销与传统销售的各自优劣势，能够帮助企业在改变营销策略时互相借鉴，取长补短。

（2）拟解决的关键问题： 网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，伴随着互联网技术的成熟普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今经济社会最活跃的营销沟通技术。

网络营销沟通相较于传统的营销沟通有着无可比拟的优势和特征，但是也存在着一定的劣势与缺点，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：刘宝成认为网络营销是指以互联网为媒介，以实现交易为核心的各种营销活动及其过程。

陈月波认为，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。

唐德才，钱敏等认为，网络营销是一个非常广泛的概念，它包括新时代的传播媒体internet,信息高速公路，数字电视网，电子货币交换方式等。

4. 计划与进度安排

选取论文题目，分析题目，列出需要分析的论点，查阅资料，进行开题报告与论文正文撰写，在指导老师指导下进行修改完善。

5. 参考文献

[1]杨丽萍，熊学发-《网络营销基础与实践》-清华大学出版社 - 2013[2]徐爱军，孙俊华 - 《品牌管理中的品牌价值评估方法探讨》-重庆理工大学学报自然科学版-2006[3]王雨桐,樊俊宏-《我国网络营销的现状与发展趋势研究》- 商业故事-2015[4]〔美〕科特勒著，宋学宝，卫静译-《营销管理》-清华大学出版社-2005 [5] 朱迪#8226;施特劳斯-《网络营销》(第3版)-中国人民出版社-2004[6]刘宝成-《现代营销学》-对外经济贸易大学出版社-2004 [7]陈月波-《电子商务概论》-清华大学出版社-2002[8]王汝林-《网络营销战略》-清华大学出版社-2002 [9]唐德才，钱敏等-《营销创新》-东南大学出版社-2002