德兰精油添加型护肤品品牌网络推广研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国化妆品市场规模的不断扩大，消费者对护肤类产品的关注度日益升温，护肤品占据化妆品市场的主流地位。现如今我国护肤品市场上竞争激烈，大大小小品牌无数，产品质量更是良莠不齐。又伴随着国外知名品牌进入，消费者的品牌意识也在潜移默化中不断地强化，在留意着产品的最新资讯的同时也越来越看重品牌。于此同时，随着网络作为一种新兴的传播媒介，因其复制性强、时效性快的特点，影响力远远超过了传统的传播媒介如报章杂志、广播电视。对于不断追求护肤品最新资讯的消费者来说，使用网络对品牌进行推广传播无疑成为护肤品市场的制胜法宝。

对于我国护肤品市场来说，精油添加型护肤品属于一种新兴的产品类型，而德兰精油添加型护肤品品牌正处于初步打造阶段。通过深入分析德兰精油添加型护肤品品牌现状和内外部环境的内容，以网络推广为传播手段，为德兰精油添加型护肤品品牌提高知名度提供真实可行、可供参考的行动方案的同时，做到有规划的品牌推广。

2. 研究内容和预期目标

本文以德兰精油添加型护肤品品牌网络推广为研究对象，叙述分为六章：

第一章 绪论

阐述了本文的选题背景和目的，论文的研究内容和方法，以及国内外研究现状。

3. 国内外研究现状

国内研究现状

中国在80年代才开始迎来市场经济，真正意义上参与市场竞争的品牌概念，也是在那个年代才出现，90年代国内企业对#8220;商标#8221;、#8220;名牌#8221;、#8220;驰名商标#8221;的热衷，迎来了中国市场的第一个品牌热潮。但目前，对品牌推广的研究并没有产生系统性，没有产生一些具有代表性的理论，虽然在市场上有很多关于品牌的书籍，但主要分为两种：一种是对国外研究成果的重新组合展现，缺乏创造力，这类理论是教科书式的，缺乏实战性，特别不能适应中国特色的市场经济。余明阳是中国品牌理论里面的权威学者，其著作包括与朱纪达、肖俊秘在2005年合著的《品牌传播学》，还有与其他学者合著的品牌系列丛书，包括《品牌定位》、《品牌文化》、《品牌竞争力》；另一类型书籍的作者通常是企业家，通过自己多年来经营企业的经验总结来诠释品牌，这种类型的书籍通常具有很强的实战性，更是结合了中国这个特殊的市场环境，但是却缺乏系统的理论的梳理，难以总结出具有学术意义的理论。

国外研究现状

4. 计划与进度安排

第一、绪论

第二、相关理论综述

第三、德兰精油添加型护肤品品牌网络推广现状以及内外部环境分析

5. 参考文献

参考文献

[1] 易秀峰.hot美容新宠--精油添加型护肤品[j].医学美学美容（财智）2009，(03):60-61.

[2] 滕远志.中小企业如何做好品牌推广[j].投资于营销，2005，(05):31-32.