线上跨店满减促销下的最优组单问题研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着移动端的广泛应用和物流的飞速发展，电商平台之间的竞争越来越激烈。

为了进一步巩固和提高市场份额和影响力及吸引力，电商平台经常联合商家推出一些促销活动。

众所周知的跨店“满减”促销，如淘宝双十一中经常出现的满400减50和满300减30，就是这一目的的产物。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：线上跨店“满减”促销模式下的最优组单问题

拟解决的关键问题：如何构建线上跨店“满减”促销模式下最优组单问题的数学规划模型？

写作提纲：一、引言二、研究方法和研究内容介绍三、不添加凑单商品时的情况（一）基本假设（二）数学规划模型的构建（三）实例分析四、添加凑单商品时的情况（一）基本假设（二）数学规划模型的构建（三）实例分析五、总结

3. 国内外研究现状

戴国良在《不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响》通过对于几种促销方式之间的比较，得到限时秒杀和价格折扣比满减等优惠政策更受消费者青睐。

赵相忠和宋洋洋在《满减促销和满送促销对品牌忠诚的影响》中通过比较满减促销以及满送促销对顾客品牌忠诚度影响程度的大小，得出满减促销更能加深品牌忠诚度的结论。

白云杰和解建丽在《基于前景理论对消费者使用购物“满减券” (优惠券) 行为的探讨》采用“满减券”作为参照点来衡量消费者是否损失，并由此决定是否获取“减单利益”，是否发生购买行为。

4. 计划与进度安排

2022年11月1日——完成选题工作； 2022年11月30日前——完成开题报告撰写； 2022年3月13日前——完成初稿和中期检查工作； 2022年5月10日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作； 2022年5月22日前——完成答辩环节工作。

5. 参考文献

[1]戴国良. 不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响[J]. 中国流通经济, 2019, 33(10):43-50.[2赵相忠, 宋洋洋. 满减促销和满送促销对品牌忠诚的影响[J]. 企业经济, 2016, (01): 20-24.[3]白云杰, 解建丽. 基于前景理论对消费者使用购物“满减券”(优惠券)行为的探讨[J]. 商, 2015, (18):182 80.[4]张荣荣. 商业促销活动中“满X”词群使用探微[J]. 东南传播, 2012, (07): 17-18.[5]董晓舟, 陈信康. 电子折扣券弹性与经济效益的关系研究——一个基于电商平台大数据的混合模型[J]. 数据分析与知识发现, 2019, 3(06):42-49. [6]Daniel Sheehan, David M. Hardesty, Alexander H. Ziegler, Haipeng (Allan) Chen. Consumer reactions to price discounts across online shopping experiences[J]. Journal of Retailing and Consumer Services, 2019, 51: 129-138.[7]Mo Zan, Ma Haiying, Wei Wei, Wang Cuicui, Fu Huijian. When does the discount look more attractive: neural correlates of discount framing effect in the purchase of bundles[J]. Neuroreport, 2019, 30: 718-724.