基于女性消费特点的化妆品市场营销策略探析——以欧莱雅为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的发展，人们的消费观念在不断变化，而对于美的追求从未停息过，这给化妆吊行业 带来了新的市场，新的挑战和机遇。

据权威部门调查显示，在过去十年中，化妆品市场以每年25% 的速度增长，在未来的几年中，专家预测化妆品市场将以更快的比率增长。

因此，化妆品行业将是 一个具有很大潜力的市场。

2. 研究内容和预期目标

(―)基本内容

1、 简述国内化妆品市场现状；

2、 现有消费者行为模型和中国现阶段女性消费者行为和心理特征描述;

3. 国内外研究现状

1、国外研究动态

西方经济学家对消费者行为的研究最早始于19世纪末20世纪初，美国社会学家凡勃伦在1899 年出版的《有闲阶级论》(theory of theleisure class) —书中，提出了炫耀性消费及其社会涵义。但 当时主要限于理论层面，没有具体运用到市场营销实践中。20世纪30年代起，消费者行为研究进 入应用阶段，并开始了对消费者行为的动机研究，其中，1950年由梅森#8226;海尔(mason haire)主持 的速溶咖啡的研究最具代表性，他的研究就是要找到消费者为什么不够买的原因。著名的市场营俏 专家菲利普#8226;科特勒在其所著《营销管理》一书中，引述了一些关于动机研究的成果。美国学者盖斯特(l.guest)和布朗(george h. brown)于50年代初开始研究消费者对品牌忠诚问题，以便找 到促使消费者重复选择某一种品牌的有效途径o 1996年至今，消费者行为研究进入变革与发展时期。 1968年，俄亥俄州立人学的恩格尔(james engel)科拉特(dovid kollat)和布莱克威尔(roger blackwell)合作出版了第一本消费者行为学教材《消费者行为学k 1969年，美国的消费者研究协 会正式成立。1974年，《消费者研究杂志》创刊。在变革和发展时期，鲍尔、罗杰斯、拉维吉和斯 坦勒、费希本、谢斯等一批学者发表了关于消费者行为学的箸作，消费者行为学被广泛地应用于营销行业。随着国际经济全球化进程的加快和全球市场的逐步形成，西欧、日本以及其他一些新兴的 工业化国家和地区，在参与国际参与国际市场竞争的过程中，对研究、了解消费者行为表现出日益浓厚的兴趣，极大地推动了这些国家或者地区的学者积极投身到消费者行为研究的行列之中。

2、国内研究动态

4. 计划与进度安排

（一） 研究步骤

1、 2022/11/1-2022/11/8:确定课题，明确方向，查找和搜集大量的相关资料通过老师的指导最终定题为：基于女性消费特点的化妆品市场营销策略探析--以欧莱雅为例；

5. 参考文献

1. 符国群#8226;消费者行为学[m].北京:高等教育出版社,2001 （2009重印）.

2. [美]霍金斯，贝斯特等.消费者行为学[m].原书第八版.北京：机械工业出版社，2003. 1.

3. [美]亨利#12539;阿塞尔.消费者行为和营销策略[m].北京：机械工业出版社，2000. 12#12539;

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