互联网 背景下地方特色农产品品牌塑造策略——以兴化螃蟹为例开题报告

1. 研究目的与意义

（一）背景

互联网 下 ，我国经济迅速增长和消费需求不断升级，居民对高档农副产品的需求大幅增加；国家将“三农”问题作为政府工作的重点，明确提出利用互联网提升农业生产、经营水平，释放“互联网 现代农业”的巨大潜力。现在“互联网 特色农业”已经成为了关乎于民生的的重点。 在国家大力实施农业供给侧结构性改革和“互联网 ”战背景下，发展“互联网 ”特色农业不仅有利于地区的经济发展，更是区域发展的必然选择。因此，对于互联网 背景下的地方特色农产品进行市场营销，品牌塑造进行分析，将具有很大的现实意义

（二）分析对策

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

题目：互联网 背景下地方特色农产品品牌塑造策略—以兴化螃蟹为例

引言

3. 国内外研究现状

一．互联网 特色农产品存在的问题

1. 农村地区互联网普及程度低

相对来说，农村地区的文化教育水平普遍偏低，对于新鲜事物接受能力也表现出一定的不足，这也就导致了农村区域的互联网普及率低的现象。而在开展特色农产品网络营销工作时，受到农村互联网普及率的影响使得网络营销工作很难顺利开展。同时由于经济水平普遍偏低，在开展网络营销工作时很难提供相应的硬件设备支持，这也是制约特色农产品网络营销工作发展的关键因素。除此之外，农村居民的终端信息获取能力不足也是网络营销工作难以开展的主要原因，集中表现在西部地区经济相对落后的农村区域，大多数农村家庭均没有配备电脑设备，致使农村的特色产品无法获取销售渠道，对于网络营销网络的构建造成较大影响。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1] 王永刚 .“互联网 ”时代特色农产品的网络营销策略研究 [j].当代经济 ,2017(18):58-59.

[2]周雨薇,李玉红.“互联网 ”模式下农产品网络营销策略研究[j].

[3]高盈盈.“互联网 ”与特色农产品价值实现:困境与突破[j].中外企业家,2019(15):73-74.