浅析电影植入广告效果开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，中国电影无论是在制作数量还是票房收入方面都取得可喜的成绩。

据前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，截止至2018年底，全国电影总票房609.76亿元，较去年559.11亿元同比增长9.06%；观影人次17.16亿人次，同比增长5.93%；放映场次11066.8万场，同比增长17.24%。

2018年《中华人民共和国电影产业促进法》的颁布实施，更以法律形式体现出我国推动电影产业化、实现电影强国战略的决心与信心。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、电影植入广告文献综述

（一）电影植入广告的概念

3. 国内外研究现状

外国研究现状：美国研究学者罗素基于学习理论与行为理论的学科理论基础建立了影视作品中植入式广告的理论模型，注重运用多学科理论交叉去研究植入式广告。此外，让.马克和艾蒂安两人从经济学角度，将植入式广告的框架、植入模式及植入成本等经济学意义上的相关内容作为重点研究分支。英国学者娜迪亚和布伦南将影视作品中的植入广告进行跨学科整合，从不同视角去发掘它的理论框架。

我国研究现状：在我国，电影作品中的植入广告处于发展阶段，国内有关电影作品植入广告的研究中大多是对具体案例的分析，有待进一步上升到理论高度。目前，国内研究的重点主要是从植入广告的市场价值和传播价值两方面去挖掘如何让影视作品与植入广告有机结合，产生良好的传播效果。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月1日——完成选题工作 2、2022年11月29日前——完成开题工作

3、2022年2月1日前——完成资料收集 4、2022年3月1日前——完成初稿

5、2022年3月13日前——修改初稿、完成中期检查 6、2022年5月10日前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作 7、2022年5月22日前——完成答辩环节工作

5. 参考文献

[1]曹易.从《唐人街探案2》看电影中的植入广告[j].新闻研究导刊,2019,10(14):196-197.

[2]姜福吉.基于vr技术的电影广告植入探讨[j].中国包装,2019,39(3):75-80. doi:10.3969/j.issn.1003-062x.2019.03.028.

[3]胡发刚,张清.电影中的广告植入对品牌的影响[j].重庆科技学院学报（社会科学版）,2019,(1):45-48. doi:10.3969/j.issn.1673-1999.2019.01.013.