XX宠物粮VI系列设计开题报告

1. 研究目的与意义

如今中国大中城市的宠物主人消费宠物消费品的意识越来越强，其中消费量最大的是猫粮狗粮，仅次于猫粮狗粮的就是宠物零食，宠物营养保健品也正在以惊人的速度被大多数的宠物主人所认同，这三块组成了中国宠物食品的主流消费品类。

随着人们生活水平的提高，心里空虚感也逐渐加强，这个时候，宠物就成为了重要的感情奇托，作为人类食品和一般的牲畜饲料之间的高档食品，由于爱屋及乌，对宠物食品的选择，也是比较严格的，一般市场上没有包装的廉价宠物食品爱护宠物的主人是不会选择的，这个时候宠物食品包装设计就起到了销售的主要作用。宠物数量的增长，庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛，中国的宠物行业将迈上一个新的台阶。那这些企业更好的发展就要有自己独有的logo设计，品牌定位明确，特点鲜明，才能更好地锁定目标群体。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：该品牌vi的设计主要分为基本设计系统和应用设计系统。

基本设计系统主要研究内容：标志，标准字，标准色，象征图案，企业造型等

视觉符号。企业标志是企业整体的象征，又是其核心要素，是统一标准的视觉

3. 国内外研究现状

中国的宠物食品行业正在慢慢形成一定规模的产业。以雀巢、玛氏为代表的宠物食品的国际巨头以品牌营销优势和影响力控制了中国大部分的市场份额和高端消费群体。而中国国内宠物食品企业大多靠低价格策略进入市场,较为缺乏品牌意识和品牌建设能力,较少进行品牌营销与推广,在竞争中处于不利地位,难以与国际大品牌抗衡,市场份额已经被远远抛在后面,差距正越来越被拉大。品牌战略与品牌定位不清晰的问题日渐凸现,并正成为中国宠物食品企业未来发展的瓶颈。

4. 计划与进度安排

2022年11月5日-2022年11月30日：毕业设计初期，思考毕业设计方向。

2022年12月1日-2022年1月10日：完成毕业设计的开题报告。

2022年1月11日-2022年1月15日：毕业设计开题报告的修改完善。

5. 参考文献

[1]李巍 吕曦 毛德玲：标志设计 西南师范大学出版社2001年

[2]张爱民 周赞：字体设计 中国青年出版社 2009年

[3]王国伦等：平面设计[m]湖北美术出版社 2001年 [4]李卓：企业的名牌商标战略与vi设计[j] 湖南商学院学报 2003年 [5]王志俊：图形设计 中国青年出版社 2010年 [6]（日）佐佐木刚土: 版式设计原理 中国青年出版社 2007年