房地产开发品牌传播推广策略研究–以苏宁置业为例开题报告

1. 研究目的与意义

房地产品牌卖得是以优质产品为基础的综合的品牌体验，是过程中可能为消费者所带来的全部体验。

大多数房地产企业对于品牌的认识仍然是肤浅的，企业总是将注意力集中在如何向消费者叫卖自己的楼盘，总是将希望寄托于好听的名字、好看的画面表现、唯美的文案、极具诱惑力的广告语上。

真正能够组织实施品牌推广以及系统管理的房地产企业很少，多数企业品牌管理仅仅是商标及无形资产的注册、续展、许可的管理。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：房地产开发品牌传播推广策略研究拟解决的关键问题：强化房地产行业管理者房地产品牌化意识，研究房地产品牌的运营写作提纲： 1、我国房地产企业品牌的现状 2、我国房地产品牌传播推广与运营研究 3、苏宁置业品牌经营分析

3. 国内外研究现状

国内：一些明智的房地产开发商已充分意识到实施品牌战略是企业占领市场、提高市场占有率的重要手段，是企业做大、做强的重要保证。

与国外相比，国内房地产品牌的发展滞后，为此，国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌进行深入的研究。

国外: 国外的房地产中介已发展了近百年的历史，不论买卖存量还是增量房地产几乎都是通过中介进行交易，所有买房信息都通过经纪人协会传送。

4. 计划与进度安排

一、 文献综述及研究背景：研究背景、文献综述二、 我国房地产品牌化的趋势三、 我国房地产品牌传播推广与运营研究四、 苏宁置业品牌推广与经营分析五、 结束语

5. 参考文献

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