浅析网络新媒体中微博广告的创意形式——以植入式广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着4g的不断普及，人们获取信息的方式不再局限于以前的传统媒体，网络等新媒体开始逐渐兴起。

微博作为网络新媒体中的典型代表，作为一种最受欢迎、用户最广的社交平台。

本文将以网络新媒体为基础,对微博广告相对于传统媒体或其他新媒体广告的创意形式进行探析，并在此基础上对微博广告如何巧妙的进行创意与策划,使广告信息的传播价值最大化,提出建设性的意见。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：主要探析微博广告的发展以及创意形式。

拟解决的关键问题：寻找近几年微博广告发展中关于创意表现形式方面的问题，提出有建设性的意见，将微博广告的信息传播价值扩大。

写作提纲： 1.绪论 2.分析微博广告相较于传统媒体或其他网络新媒体广告的发展过程 3.结合近几年实际的微博广告案例对其创意形式进行探析 4.发现微博广告在发展中出现的创意形式方面的问题，并提出意见 5.总结

3. 国内外研究现状

随着媒体技术的不断发展，各种新型的媒体艺术形式也在不断涌现，微博等新媒体都应时代潮流成为了受大众追捧的媒体形式。

在国外，最成功的微博网站当属美国的twitter，但是，2016年的twitter公司内部发生巨大变故，使其想要与facebook这种公司相竞争造成了很大的阻碍。

将twitter的逐渐下坡路和facebook的上升发展进行比较，研究微博类新媒体广告的发展和创新问题。

4. 计划与进度安排

研究问题：微博广告在近几年中创意形式方面的发展和问题。

研究思路：从近几年的微博广告案例入手，准确把握微博广告在发展中创意形式方面的问题，结合文献研究、案例研究等多种研究方法，进行研究和探析。

研究方法：文献研究法、调查研究法、案例研究法、经验总结法。

5. 参考文献

[1]邱志勇. 新媒体美学--兼论数字艺术的本质与特性[J].现代传播(中国传媒大学学报).2013(01)[2]窦光华.自媒体时代环境下微博广告实施策略探析[J].新闻大学.2015(03)[3]自媒体时代微博广告研究[D].华中师范大学 2013[4]黄海涛. 互动营销在微博广告中的应用[D]. 西南交通大学2012[5]刘子尧. 中国新媒体广告的发展研究[D]. 新疆大学2015[6]张潘. 自媒体时代微博广告研究[D]. 华中师范大学 2013[7] Ji soo Ha,Judy Park.Significance of Changing Korean Youth Subculture Styles. Asian Culture and History . 2016