论植入式广告在我国综艺节目中的新形式开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：我国影视作品中植入广告的热潮，可以说是从冯小刚的电影《手机》开始的。

其中植入的广告引起了广泛的关注，有的成为经典台词给观众留下深刻的印象，从而在销量上也取得巨大的效益。

自此之后，广告主便在影视作品中竞相植入产品或品牌，博得观众注意力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：结合我国最近的综艺节目，深入探讨植入式广告的新形式、新特点，以及带来的广告效果拟解决的关键问题：（1）理解植入式广告、我国综艺节目发展的历史及存在的问题（2）当前综艺节目中呈现的新形式、新特点以及策略（3）综艺节目中植入式广告的效果及新趋势写作提纲：通过文献综述，对植入式广告的发展历史以及国内外学术研究情况进行简单陈述，并且对植入式广告的类型、特点进行分析，说明其存在的问题。

以《火星情报局》这一档综艺节目为例，对其中特色鲜明的植入式广告进行研究，分析其呈现的新特点、新形式，总结其体现的植入策略并分析其广告效果。

结合国内其他综艺节目，分析其中植入式广告的发展趋势。

3. 国内外研究现状

国内外研究现状：国外： 国外的植入式广告发展起步早，最早在19世纪90年代就已经出现了植入式广告--联合利华将一款香皂植入到电影中。

随后，植入式广告大量植入到影视作品中，形成一个完整的产业。

随着植入式广告的迅速发展，针对植入式广告的研究也开始增多。

4. 计划与进度安排

一、文献综述及背景研究（一）植入式广告的类型、特点（二）植入式广告存在的问题（三）国外对综艺节目中植入式广告的研究分析（四）国内对综艺节目中植入式广告的研究分析二．以《火星情报局》中植入式广告为例进行分析（一）节目中植入式广告的新形式（二）节目中植入式广告的策略分析（三）植入策略的效果分析三．我国综艺节目中植入式广告的发展趋势（一）精细制作（二）量身定做（三）有的放矢四．总结

5. 参考文献

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