国产手机广告策略的变化对品牌形象塑造的影响——以OPPO手机为例开题报告

1. 研究目的与意义

众所周知，广告策略的适当应用会对品牌形象的塑造产生一定的影响。

但是一个品牌的广告策略不会是一成不变的，它会根据媒体变化、产品本身的变化、品牌内在价值的变化、市场的变化等各种因素而不断地变化，那么广告策略的变化将会对品牌形象的塑造产生怎样的影响呢？目前国产手机市场竞争激烈，包括华为、小米、oppo、vivo、魅族、金立等在内的国产手机品牌各出奇招，利用各种广告策略来抢占手机市场份额，是一个很好的研究方向。

所以本文将视角放在到国产手机市场，探讨广告策略的变化会对品牌形象的塑造产生的影响。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：根据国产手机市场的发展现状，研究oppo手机的广告策略的变化对品牌形象产生了那些方面及多大程度的影响，在以小见大，为国产手机今后广告策略的制定提出建议。

拟解决的关键问题：以oppo手机为例，研究国产手机市场中，广告策略的变化对品牌形象的塑造产生的影响。

写作提纲：一、 国产手机市场的发展及现状二、 广告策略对品牌形象的影响（品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌追随度、品牌影响力）三、 oppo手机广告策略的变化情况四、 通过调查问卷，探究oppo手机广告策略的变化对其品牌形象的塑造产生的具体影响五、 根据调查问卷，提出oppo广告策略存在的一些问题及改进方法（对品牌形象产生的消极方面的影响）六、 以oppo手机的例子，以小见大，为国产手机今后广告策略的制定提出建议

3. 国内外研究现状

设计马达认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。

设计马达对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。

罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，#8220;品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合#8221;。

4. 计划与进度安排

1月13日之前，查找资料，确定题目，在与导师讨论之后，完成开题报告的撰写工作，并进行修改提交。

4月21日之前，完成初稿的撰写，并根据导师提出的意见进行修改，之后撰写中期检查表。

5月5日之前，查阅更多资料书籍，结合导师的指导，不断修改丰富论文，并完成外文文献的翻译工作。

5. 参考文献

我国国产手机市场营销现状与发展对策 凌珍 OPPO经验--OPPO手机广告策略分析 文艳霞 OPPO手机广告策略研究 国文博广告策略在提升品牌影响力中的应用研究 焦利勤企业运用广告策略的误区探究 董海侠国产智能手机营销策略探究 焦天我国手机产业的发展浅析--以华为技术有限公司为例 陶梦醒浅谈广告对品牌形象的塑造 唐冰