微信营销对餐饮企业产品营销效果的影响开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网日新月异的高速发展，传统营销方式的效果和稳定性降低，微信作为一种全新的社交工具，潜移默化地改变影响着人们的沟通方式和生活习惯，也创造出新的商业机会。

微信营销具有低投入高产出的特点，已经成为企业实现盈利的必经之路，网络的可视化与互动性，使得企业的品牌变得更加突出，品牌意义同时得到提升。

微信营销具有高到达率、高曝光率、高接受率、高精准度、高便利性、强关系营销的优势。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文主要研究的是微信营销对餐饮企业产品营销效果的影响，微信营销对餐饮企业进行营销时采取了哪些营销方案，这些营销方案分别哪些取得了成功，哪些最终失败，以及成功或失败的营销方案对产品产生了怎样的影响。文案首先综述微信营销的特点和意义，其次探讨餐饮企业产品微信营销的方案，最后针对这些方案进行归纳汇总，得出结论。本文拟解决的问题：（1）微信营销具有哪些特点和重要意义；（2）微信营销采取了哪些方案对餐饮企业产品进行营销；（3）微信营销的方案成功与失败及其产生的影响。写作提纲：一、 微信营销基本概念 1、微信与微信营销 2、微信营销特点 3、微信营销的重要意义二、餐饮业微信营销现状三、微信营销对餐饮业产品营销采取的方案 1、星巴克微信营销 2、肯德基微信营销 3、海底捞火锅微信营销四、微信营销对餐饮企业产品营销产生的影响 1、有利的影响 2、不利的影响五、结论六、参考文献

3. 国内外研究现状

国外比较有代表性的观点有： beech和hannah二人在《what#8217;s all the fuss about whatsapp? china#8217;s wechat is a worthy rival 》中对近年国际著名社交软件whatsapp、facebook、twitter、weibo、wechat进行了分析比较，认为对于风行欧美的whatsapp而言，中国的wechat是一个强有力的对手。

verena menzel在《messaging app,social consultant,dating platform--china succumbs to wechat fever》一文中，讲述了微信引发的社交媒体新革命，对于作为消息传递应用程序、社会资讯、交友平台的微信，给予了高度评价。

beattie,anita chang在《marketers eye wechat》中，将微信比作营销者的双眼，着重阐述了微信作为一个crm工具，对于营销人员在客户沟通和管理工作当中扮演的重要角色。

4. 计划与进度安排

2022年11月毕业论文选题、定题；学习本科毕业论文写作的规程与要求； 2022年12月--2022年1月收集、整理、阅读与选题有关的文献资料；撰写开题报告，递交老师审定； 2022年2月-2022年4月中旬，拟定论文写作提纲，完成论文初稿，完成外文文献资料翻译，接受中期检查。

2022年4月-5月进一步修改初稿、论文定稿，完成论文业务总结表； 2022年6月按规范要求打印定稿、装订，资格审查合格后准备答辩。

5. 参考文献

[1] 武彬.微信营销[M].武汉大学出版社,2013 [2] 林大亮，程小永，陈俊.微信营销与运营攻略[M].机械工业出版社,2014 [3] 焦世奇.微信营销在扬州餐饮企业中的应用研究[J].中国商贸,2014,02 [4] 吴培元.餐饮微信营销方兴未艾[N].中国旅游报，2014-03-19 [5] 弓萍.利用微信公众平台做好服务营销[J].北方经贸，2013,(11) [6] 黄河.手机媒体商业模式研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2011. [7] 王瑶.微信与微传播[J].传媒观察，2013,(02) [8] Verena menzel. Messaging App, Social Consultant, Dating Platform#8211;China Succumbs to WeChat Fever[J]. China Today,2014,01 [9] Blanchard，王天衍.社会化媒体营销投资与回报.Socialmedia roi: managing andmeasuring social media efforts in your organization[M].北京：电子工业出版社，2012