服装快消品的广告促销策略（以zara和优衣库为例）开题报告

1. 研究目的与意义

广告作为一种沟通方式，发展至今，在各个领域皆有广泛的应用，而我国的服装贸易市场也在随着国家的发展不断兴盛，人们对自己的穿着打扮也越来越有要求，而一般的品牌都不可能在短时间内适应瞬息万变的市场，而且也没有大量的新品能够在短时间内产出，所以国内的服装品牌只能依靠长久而且单一的品牌依赖来达到对消费者的吸引。

服装快消品这一概念的出现打破了这一个常规，我们听说食品快消品，烟酒等日常用品的快消品，现如今服装快消品这样更注重品牌，式样以及大众化等特点的概念出现，使得服装市场迅速发展，不断壮大，其中尤以gap，优衣库，HM，和zara这四类品牌较为突出。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容： 服装快消品促销的致胜策略拟解决的关键问题：（1）服装快消品促销策略有哪些；（2）服装快消品促销策略的优缺点；（3）服装快消品促销策略的社会影响；（4）相关建议

3. 国内外研究现状

国内：服装行业一直是中国的优势产业之一，近年来服装行业的发展也得到了越来越多的人的关注。

从整体上来看目前我国国内服装行业具有几大特点：规模大、产量大 ;水平低 ;品牌意识突显，品牌对于流行趋势的导向作用明显增强 ;集群化发展;品牌和市场细分化时代的到来;劳动密集型企业迁出一线城市成大趋势 国外：国外的服装行业发展有一个比较先进的技术壁垒，所以国外服装行业从质量上还是有一定优势的。

4. 计划与进度安排

2022-12撰写开题报告 2022-1 开题修改 2022-3搜集优衣库和zara广告促销资料 2022-4-20初稿和中期检查 2022-5-16 完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作

5. 参考文献

[1]龚晓璐 快速消费品分销渠道管理 中国发展出版社 2001 [2]杨大筠 模式的革命：时尚自有品牌成功赢利模式【M】中国纺织出版社 2009 [3]宋韬 快时尚服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示【J】经济研究导刊，2010 [4]闵文丽 快时尚商业模式比较研究 硕士学位论文， 北京服装学院 [5]邓碧芳 基于beil模型的快时尚服装品牌zara的品牌形象分析，现代商业 [6] Annual Reports of FAST RETAILING 1995-2009 [7]TipladyRachel.zara:Taking the lead in fast fashion【J】Business Europe online，2005 [8]关旭.优衣库：平价时尚之楷模.商道标杆案例 [9]常彦茹 我国服装企业品牌运营策略研究【D】2002 [10]胡伟安 中外服装品牌的战略研究【D】2005 [11]郎咸平等著 模式：零售和连锁业战略思维和发展模式【M】北京东方出版社 [12]邬嘉坤 郭建南 zara和我国服装企业核心竞争力的比较研究【J】丝绸，2006 [13]聂珂 日本优衣库品牌SPA的有效性分析【J】 企业经济 2009 [14]徐璐明 快时尚：时尚界掀起平民革命【N】文汇报 2010 [15]孙静 服装品牌实务【M】上海东华大学出版社 2007