我国网络广告市场现状与趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题意义：

网络广告是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。随着经济的高速发展和新媒体的不断进步，加之网络广告本身具有#8220;快、精、准#8221;的特点，使其也随之不断增长。然而，网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。我国网络广告行业面临着各种不确定性，必须扬长避短，完善监管机制，才能得到更加飞速的发展。因此，通过对我国网络市场现状的分析以及发展趋势的研究，能够对我国网络广告的发展提供建设性帮助，使其能在互联网环境下健康发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

通过查阅相关文献资料，从网络广告的发展历程开始论述，引出对当前我国网络市场现状的具体阐述，从而对其发展趋势进行研究。

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

根据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构的数据，在过去5年中，网络广告保持着年平均50%左右的高速增长。艾瑞咨询最新数据显示，2012年第二季度，国内网络广告市场规模为189 .3亿元 ，《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》预测，2012年全年国内网络广告市场规模将达到800亿元，到2017年网络广告市场规模不但仍能保持每年50%左右的高速增长，还将有望在2013年超过电视广告的市场规模。

我国网络广告市场规模不断扩大，并保持迅猛增速，对整个互联网行业而言，将是一大利好。但相较于国外发展速度，仍有很大差距。以美国为例，iresearch艾瑞咨询整理emarketer的调查数据研究发现，2011年美国网络广告市场规模为326亿美元，并一直保持着两位数左右的增长，预计到2015年这一金额将上升至620亿美元，而这一金额是中国网络广告收入所达不到的。

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是chinabyte。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过近年来的发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。业内人士认为，在未来5年中，随着三网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速可能要远远高于预期。

4. 计划与进度安排

论文（设计）的研究计划：

1、2022年11月01日-2022年11月30日 确定论文题目

2、2022年12月01日-2022年12月31日 撰写、提交、修改开题报告、指导周记

5. 参考文献

[1]常缨征：中国网络广告市场现状及趋势展望[j].价值工程，2014（7）.

[2]高丽莉：我国网络广告现状和发展趋势研究[j].中国报业，2011（16）.

[3]马艳：我国网络广告市场现状及发展趋势[j].今传媒，2009（2）.