上市酒店网络营销绩效研究开题报告

1. 研究目的与意义

当今社会是信息时代,互联网飞速发展,已经成为人们生活中必不可少的一部分。酒店行业只有打破传统，才能使酒店在网络信息高速流动的当代社会得到发展和进步。现在的人都越来越倾向于通过网络安排自己的行程，网络客房预订已经成为一种必不可免的趋势，今后将会有越来越多的客人通过网络来预订客房。同时，现代人更习惯于在网络上获取信息，他们在决定是否选择一家酒店前会在网络上搜寻它的信息，网络上的信息将对客人选择酒店造成很大的影响。尤其是现在各种平台，例如微博、微信等平台的发展，顾客可以很容易在网上获得他们想要的信息。因此，各个酒店必须重视起网络营销，更必须经营好网络营销。因此，对酒店网络营销的研究既有理论意义也有实际意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、国内外相关文献回顾

（一）国外相关文献回顾

3. 国内外研究现状

国外相关文献综述

在国外，网络营销则通常被称为internet marketing ,network marketing ,online marketing ,web marketing ,e-marketing .internet marketing 是指基于互联网（internet）的市场营销；network marketing 是指在网络上送开展的营销活动；online marketing是指依靠联机网络上营销；web marketing是指网站营销，如怎样发展用户，推广网站并且能够通过站点与顾客沟通，吸引顾客对站点的忠诚；e-marketing是指通过因特网、内部网和外部网进而进行的互联网营销。[1]

4. 计划与进度安排

1、论文选题和文献检索阶段（2022年11月30日）：收集、阅读、分析资料和文献，在导师指导下完成选题和论文构思。

2、开题报告和论文大纲阶段（2022年12月1日－2022年1月18日）：在导师

的指导下撰写开题报告和论文大纲。

3、论文大纲修订和论文初稿撰写阶段（2022年1月19日－2022年4月20日）：在导师的指导下撰写论文初稿，并提交指导老师评阅；同时翻译（原版）外文资料。

5. 参考文献

[1] 丁丁.我国网络营销策略研究[j].安徽大学，2005.

[2] rian van der merwe,james bekker.a framework and methodology for evaluating ecmnercewebsites[j].internet research :electronicnetworkingapplicationand policy, 2003(13):330-341.