品牌营造与渗透新传播模式的分析——以OOPO为例开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由: 近年来，广告可谓是铺天盖地，无孔不入。

传播媒介的推广普及，消费欲望的不断升级，以及市场环境引发的越来越激烈的商业竞争，大大促进了中国广告事业的迅猛发展。

而伴随着网络和数字电视的不断普及，广告的传播模式也是越来越多样化。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：基于新的广告模式下品牌营造与渗透的分析，以OPPO手机广告为例。

拟解决的关键问题：（1）新的广告环境下，品牌营造与渗透对企业的重要影响；（2）国内外新传播模式的探索；（3）根据OPPO手机广告的经验，如何运用新的传播模式营造与渗透品牌形象；

3. 国内外研究现状

国内：二十世纪九十年代中电子传播技术的突破，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。

在信息社会中，处于主导地位的媒介是#8220;新媒介#8221;。

冠名、视频植入广告和公关活动广告灯新的传播模式出现，许多企业开始转变单一的广告形式，通过多种手段进行品牌渗透。

4. 计划与进度安排

一、文献综述研究背景二、品牌营造及渗透的模式三、OPPO广告案例分析：近年来OPPO为营造品牌形象采取的措施四、新传播模式下品牌营造与渗透的关键五、结束语

5. 参考文献

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如何打造第一品牌[M]，九州出版社，2010 2、李光斗，插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略[M]，机械工业出版社，2005 3、(德)安德雷亚斯#12539;布霍尔茨 沃尔夫兰#12539;维德曼，营造品牌的21中模式[M]，肖健 樊渝杰译，中信出版社 4、陈晓晖，试论出版社品牌建立的难点和出路[J]，中国出版，2009（7） 5、丁俊杰、康瑾，现代广告通论[M]，北京：中国传媒大学出版社，2007年 6、胡鹏，借助商标，强化品牌--浅谈出版社品牌建设谋略[J]，出版发行研究，2003（10） 7、姜欣，浅析出版社品牌的读者认同[J]，编辑学刊，2006（3） 8、刘彤，出版社品牌战略构筑[J]，出版发行研究，2004（2） 9、刘益等，出版社经营管理[M]，北京：中国书籍出版社，2009年 10、吕巍主编，广告学[M]，北京：北京师范大学出版社，2006年 11、孙兴民、韩立霞，出版社的品牌塑造与品牌传播[J]，出版参考，2007（31） 12、王关义、郑冬松，关于出版社品牌塑造的思考[J]，生产力研究，2008（22） 13、吴书杰，出版社品牌策略新论[J]，编辑之友，2006（5） 14、薛雅平，论出版社品牌战略的实现[J]，编辑学刊，2004（4） 15、赵连娣，图书品牌的塑造与延伸[J]，新闻出版交流，2003（5） 16、国文博，OPPO手机广告策略研究[J] ，2011 17、Don Debelak ，infiltration marketing[M]，2002