亚马逊中国kindle读书广告策划案开题报告

全文总字数：1226字

1. 研究目的与意义

内容：本文想要研究的是在当代社会环境下，亚马逊中国的kindle如何进一步打开中国市场，唤醒90，00一代热爱读书的热潮。

目的：主要是通过策划亚马逊kindle读书活动，扩大品牌影响力和美誉度，增加用户黏度。

其次是，亚马逊初入中国时占了15.4%的市场份额，如今作为全球市值第一大公司，在中国的市场份额却不足1%，所以想借这次策划推广活动调查原因，便于进一步推动亚马逊在中国的发展，也可以给中国的电商以及想打入中国市场的外企电商带来一点启示。

2. 国内外研究现状分析

①电子书阅读器Amazon Kindle 的发展及其影响：匡文波、龚捍真、蒲俊等老师认为把关注重点放在AmazonKindle上，通过对其发展历史的梳理，技术特点和盈利模式的分析，以及与平板电脑iPad 和汉王电纸书的比较，可以找到电子阅读器对出版产业带来的变革意义并对它存在的不足以及面临的限制提出应对策略。②从亚马逊模式看国内电子阅读器的现状与发展趋势：肖洋、张志强老师剖析了亚马逊在电子阅读器市场的四个关键产业链环节形成的独有的接通与延伸模式。③当当网进军电子阅读器：刘禹认为当当网加入国内电子阅读器蛋糕争夺的战斗，将会拉低电子阅读器的价格，④我国电子书市场发展的现状、原因及对策分析-以亚马逊电子书发展的成功经验为例：徐会波老师认为我国电子书市场存在价格偏高、优质内容缺乏、版权和盗版问题突出等问题，我们需要做好以下几点：第一、积极搞好电子书内容建设；第二，积极与版权机构、电信运营商合作；第三，改进阅读器的终端功能；第四，坚持自主核心技术的创新和开发。⑤亚马逊在中国数字出版市场的策略研究及建议基于对数字出版产业链的研究:应彧老师认为依靠强大的硬件支持和在海外积累的数字平台建设经验 ，亚马逊在中国市场的未来发展可以从顾客精准定位、与更多内容提供商的合作、完善终端硬件等方面进一步提升自身实力 ，从而增强其在中国市场的竞争力。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、亚马逊kindle品牌的内涵；

二、中国电子市场的现状及发展；

4. 研究创新点

不单单是亚马逊历来直白的情感诉求：例如影视广告人生就是一本奇书，这一次我们将会大量涉入环境媒体，增加与受众的互动，使他们更加深入地参与进来。