“星期六鞋业”营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

星期六股份有限公司创办于1993年，主要从事中高端女鞋的生产及销售。2009年在深圳证券交易所上市，简称“星期六鞋业”。经过20多年的努力，公司发展状况良好，业绩呈稳步增长势头，成为中国女鞋品牌的领军人物。

国内女鞋品牌的款式、设计、工艺以及品牌的附加价值，已无法满足消费者日益增长的需要。作为成熟、时尚女性代表的白领阶层，她们对于鞋类产品的品牌、工艺等提出更深层次的消费需求，面对这些问题，作为我国女鞋行业的领军企业，又该如何应提升企业的综合竞争力呢？本文就要为星期六提高综合竞争力提出建议和对策。

在市场竞争日趋激烈的今天，如何能够掌握鞋业发展趋势，培养和发展自有品牌，如何能够了解客户需求，定位适合于企业的目标市场，增强核心竞争力，逐步树立品牌形象，扩大市场份额，将是推动鞋业企业发展的关键。因此，论文的研究对我国鞋业的长远发展具有一定的实际意义。

2. 研究内容和预期目标

本论文以营销理论为基础，结合“星期六鞋业”公司及所处市场实际状况，在分析了行业发展状况、公司现状后，对公司所处市场环境进行SWOT分析，找出主要的外部机会与威胁，并分析公司内部资源的优势与劣势。接下来对其营销策略进行研究，有：产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务策略等。

根据分析结果，寻找公司建立局部优势的突破口，得出“星期六鞋业”公司应该选择增长型市场战略，并提出对策建议。

3. 研究的方法与步骤

第一，采用文献研究法，在阅读相关文献的基础上，通过借鉴国内外关于市场营销和市场营销策略的研究成果，对我国关于市场营销的研究文献进行搜集、整理，对其进行归纳分析。

第二，利用统计资料进行数据分析。通过搜集统计资料、数据，进行图表分析，收集星期六鞋业的市场情况的相关数据。

第三，通过案列分析法，提出相关的对策建议。

4. 参考文献

[1]谭凌波,谢晋宇,陈扬. 人力资源经理的议题营销过程及策略研究[j]. 管理世界,2013,02:141-155 188.

[2]吴殿廷,吴颖,张艳,王三三. 基于反向旅游理论的营销策略研究[j]. 旅游研究,2011,01:1-7.

[3]马玉超. 中国劲牌有限公司市场营销策略研究[j]. 企业经济,2011,04:95-97.

5. 计划与进度安排

（1）2022年3月——4月，查阅资料、调查研究，拟定论文写作大纲、目录框架和前期研究报告。

（2）2022年4月——5月，毕业论文开题报告，初稿写作工作。

（3）2022年5月1日——5月25日，修改论文初稿。