肯德基应对文化冲突的营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着经济的全球化发展，世界经济一体化成为趋势，全球营销成为许多企业国际化进程中的必然选择。21世纪以来，跨国企业将面临越来越多的文化差异、冲突和陌生文化环境，在企业跨国经营中，如何应对文化冲突，制定合适的本土化战略就显得尤为重要。

我们知道，一个国家（地区）的文化影响着这个国家（地区）的生活以及工作方式，对商品的喜好、需求，生活价值观都是基于文化背景的。不同的民族、地域决定了各个国家地区的人们具有不同的文化，甚至一个国家的不同地区会具有不同的文化。因此如何把握国际文化环境，科学的管理与制定本土化战略是众多企业管理人员的一个难题。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

本文共分六章。第一章为绪论，简要介绍本文的研究背景与意义、研究思路与方法和研究内容等，剖析本文选题的意义。

第二章介绍了跨国公司在进行跨国经营过程中时会采取的营销理论。

第三章介绍了肯德基的发展，包括在全球的经营状况以及进入中国的经营状况。

第四章以肯德基为例研究其在中国的本土化营销组合策略，研究了其在中国实施本土化营销的原因以及从产品、价格、渠道、促销这四个方面研究其在中国如何实施本土化营销策略。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

理论研究和实证分析相结合、案例应用与分析法、归纳与总结法

研究步骤：

4. 参考文献

[2] 亨利·明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006

[3] 迈克尔·波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社, 1997

[4] 菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒. 营销管理[m]. 上海: 格致出版社, 2016

5. 计划与进度安排

2、第3-6周前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周提交开题报告

4、第8-17周 论文指导与写作