1. 研究目的与意义
近年来随着移动互联网的普及，诞生出了基于移动互联网而生的移动音乐、移动电台、移动直播等新产品，而音乐内容一直都是其重要的内容担当。数字音乐越来越多的应用场景，随着版权保护的加强，未来数字音乐将成为音乐市场的主力军。2015年7月8日版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，国内数字音乐市场得到了一次全方位的净化，随之而来的是音乐内容收费，音乐市场的盈利模式也逐渐明晰。
基于数字音乐发展而来的移动音乐是未来音乐市场发展主流。目前的移动音乐市场格局已定，尽管腾讯和阿里两家双雄争霸，有着无法比拟的优质性，拥有大量的用户，。但网易云音乐依然有着自身的优势，它可以给每一位使用者提供一个社交平台。网易云音乐作为一个网易公司旗下的主要音乐产品，面对这一局面又是怎样在腾讯和阿里瓜分市场的劣势这样一个背景下实现自身的市场目标定位并取得成功的呢？本课题旨在研究网易云音乐的市场定位问题，分析其定位所带来的优势以及劣势，从劣势出发对其冲击并研究所面临问题的解决建议。希望研究结果对正在发展的网易云音乐有借鉴和启发作用。
2. 研究内容和预期目标
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 选题意义
3. 研究的方法与步骤
(一)研究或解决的问题：
本文主要从市场定位理论的基础上结合网易云音乐的定位问题进行了探讨，并在此基础进一步分析了网易云音乐的多元化体验定位模式，从而引出消费者满意度的研究。通过问卷调查，进一步了解消费者的真实想法。在此研究的基础进一步分析网易云音乐定位成功的经验，更多从消费者角度进行进一步的创新。本文对网易云音乐现有市场定位和所面临的问题进行了详尽的分析和研究，并通过对研究结果分析，为网易云音乐更好的市场定位模式提供可行的建议。
（二）研究方法：
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1.2022-2022学年第1学期，第15-19周，收集相关资料，申报课题
2. 2022-2022学年第2学期第1周，提交任务书
3.2022-2022学年第2学期，第2-6周，前期研究
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