苏州宜家的市场经营策略及其特点分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

苏州宜家家居开业于2016年，位于苏州市高新区浒墅关镇城际路17号，宜家家居来自于瑞典，是目前全球领先的家具和家居用品的零售商。作为美好家居生活的领导者，一直致力于为顾客提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品。

近年来，中国经济不断发展，改革开放继续深入。苏州进入新一线城市，居民收入水平的提高以及个人消费意识的转变，给家居行业带来了巨大的生长空间。家居产品正在从初始的耐用消费品逐渐升级为代表个人品位与个性的生活艺术品。消费者购买家居产品时更多地受到个人喜好、流行元素、季节气候甚至日常心情等方面的影响。多元化的市场需求让外国厂商看到了广阔的市场前景，积极扩大投资以抢占国内市场。虽然中国家居消费市场一片欣欣向荣，但对国内企业来说却可谓挑战重重。以摊位招商模式为主的传统家居零售行业正在被商场式运营模式的家居零售商所替代。自加入 wto 以来，我国家居、家具企业一方面要与国外同行业品牌在同一条件下争夺国内市场，另一方面还要积极抢占国际市场，以增强国际竞争力。如何探索一种适应中国经济发展形势的家居营销模式，推进本土零售业的长足发展，是许多家居企业亟需解决的一个棘手问题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

第1章 绪论

1.1 引言

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

通过实地考察和查阅书刊,掌握近期苏州宜家市场环境和营销策略的第一手资料，在调查和实地考察基础上，运用营销学理论与方法展开分析研究。通过对苏州现有商圈的研究、分析，得出家居行业的营销策略与竞争优势。

研究步骤：

4. 参考文献

[1] 丁军.企业经营理念与营销策略研究—以宜家家居为例[j].经济纵横.2008（07）

[2] 张帆.宜家在中国本土化经营策略研究[d].华中科技大学硕士学位论文,2016

[3] 刘艳.宜家家居品牌经营策略研究[d].北京化工大学硕士学位论文,2007.

5. 计划与进度安排

(1)确定毕业论文选题、课题介绍：2022年11月10日-2022年12月10日

(2)搜集、整理资料，完成前期研究工作：2022年12月11日-2022年1月5日

(3)指导教师下达毕业论文任务书：2022年1月6日-2022年3月2日