旅游类微信营销的用户参与度研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

全球旅游推动旅游经济实现较快增长，国内旅游市场经济持续高速增长。从2016年中国旅游业统计公告中我们得知，2016年国内旅游人数44.4亿人次，收入3.94万亿元，分别比上年增长11%和15.2%；入境旅游人数1.38亿人次,实现国际旅游收入1200亿美元，分别比上年增长3.5%和5.6%；中国公民出境旅游人数达到1.22亿人次，旅游花费1098亿美元，分别比上年增长4.3%和5.1%；全年实现旅游业总收入4.69万亿元，同比增长13.6%。全年全国旅游业对gdp的综合贡献为8.19万亿元，占gdp总量的11.01%。旅游直接就业2813万人，旅游直接和间接就业7962万人，占全国就业总人口的10.26%。

而在旅游业如此快速发展过程中，我发现另一个也在快速发展的存在，那就是微信。微信在2010年由深圳腾讯控股有限公司筹划启动，截止2018年微信用户数量已达10亿之多。而在2018年，微信支付正式公布“微信智慧生活”全行业解决方案，具体体现在以微信公众号 微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。微信逐渐在形成一个全新的“智慧型”生活方式，也在不知不觉已经渗透到中国的传统行业中，旅游业就是其中的一个。

2. 研究内容和预期目标

本课题主要从以下几个方面进行研究：

1、市场营销理论、传统旅游营销学、社交网络营销理论、旅游微信营销等概念界定。通过查阅相关资料，罗列有关市场营销、旅游营销学、社交网络营销、旅游微信营销现有的定义，选取最适合本课题研究内容的定义最为概念界定。

2、旅游微信营销的的现状，其中主要介绍旅游微信营销的主要平台、营销主体、主要手段，以及在移动互联网新环境下的旅游微信营销。

3. 研究的方法与步骤

1、研究方法

本课题以理论与实际相结合为基础，采用问卷调查法、文献查阅与研究相结合的方法，更加综合、系统地探索旅游微信营销与用户之间存在的关系。

（1）问卷调查方法。通过问卷调查的方法从微信用户的手上获得最真实有效的及时性数据，在大量的数据基础上来分析旅游类微信营销与用户参与之间存在的关系。

4. 参考文献

[1]徐金佳.都市快报旅游微信公众号“旅行会”运营方案[d].浙江大学.2015

[2]姚丽芬等.基于ipa评价的旅游微信营销满意度研究—以微信公众账号hebei tourism为例[a].中国矿业大学管理学院.2015

[3]高莎.基于微信的旅游企业营销模式探讨—以途牛网为[d].广西师范大学.2016[4]张倩.旅游目的地新媒体营销及应用研究[d].华中师范大学.2012

5. 计划与进度安排

2022年11月30日定下论文题目；

2022年11月30日至2022年3月20日查找相关文献资料，并完成论文大纲；

3月20日至4月11日根据大纲完成论文开题报告；