基于淘宝直播的网络营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究的背景

随着互联网在我国的快速发展和人们生活水平的不断提高,电商行业迅速崛起并得到了充分发展,依托互联网发展起来的媒体、平台也纷纷涌现。直播作为一种新兴的互联网平台,最先兴起于游戏、秀场,逐渐扩展到人们生活的方方面面,如购物、教育、医疗等等。随着移动技术的不断升级，网络一代迅速发展，直播已经成为年度最热门的词语之一，直播 电商已然成为当下人们最追捧的话题。

2018年中国电商市场继续保持着两位数的高速增长。中国目前是一个蓬勃发展的市场，2017年的双11活动就是这方面的一个明显例子。阿里巴巴的2017年双11收入同比增长39%，这表明中国消费者对自己的消费和消费的持续增长有信心。据中国国家统计局(nbs)统计，中国经济持续稳步增长，2017年gdp同比增长6.9%。与这种发展势头相对应的是，尼尔森报道说中国的消费者信心指数(cci)在2017年的q3和q4均创下114的历史新高，相比2017年q2增加2个点，相比2016年q4的108增长6个点。

2. 研究内容和预期目标

2.1网络直播营销的内容概述；

2.2 网络直播营销的模式概述；

2.3淘宝直播平台的概述；

2.4 基于淘宝直播的网络营销策略分析；

2.5 与其他平台直播网络营销对比分析；

2.6淘宝直播营销策略存在的问题并提出建议

3. 研究的方法与步骤

3.1 课题研究的步骤：

3.11 毕业论文选题；

3.12 毕业论文材料的收集与整理；

4. 参考文献

[1]丁蔷,刘瑜.淘宝直播在电商服装品牌中的应用分析——以淘宝女装“mg小象”为例[j].戏剧之家,2017(24):228-229.

[2]王馨.“直播 ”时代下服装电商营销策略创新[j].经营与管理,2017(11):118-120.

[3]谢宏武,胡迪.网红直播带来的经济效益分析——以淘宝直播为例[j].电脑知识与技术,2017,13(29):296-298.

5. 计划与进度安排

1.资料收集及前期研究：寒假最后一周—接下来的三周时间，积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（2022.3.26前）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；

2.开题报告：实习结束返校第一周（2022.3.20—3.24）完成开题报告，并交给指导老师；

3.论文初稿修改：毕业实习期间，于2022.5.8前交论文初稿及英文翻译资料；