野兽派公司市场营销分析和策略研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

近年随着人们对生活品质要求的提高，个性化、特色化、精致化的家居及日用品市场迅速发展。野兽派就是其中一家从定制化花店发展到多元化家具产品的特色化企业。当前花店越来越多，也源于当前社会对花卉的喜爱，物质充盈，精神需求不断提高，市场潜力巨大。大众消费能力随经济水平不断提高，计划经济、市场经济、网络型经济的渐变也见证者中国经济的稳步发展，物质文明和精神文明的同步进步。本论文旨在通过对野兽派公司的发展现状及市场特点进行分析，从营销方面、定位方面、前景方面分开论述，结合实地的调研走访，对比国内同类企业，提出有参考意义的发展对策建议。

2. 研究的基本内容和问题

本次论文内容从野兽派公司的发展经历及初期商业模式开始，围绕相关产品如花艺、摆件、香水等特点和相关市场趋势、消费者需求等展开，结合市场调研，采用SWOT分析等多方式的分析对野兽派公司营销全面分析，明确其在未来过程中可能出现的问题并如何调整给出自己建议。

未来野兽派公司发展更多研发美学相关元素的产品，这些产品的营销对主要花束也会有很大影响，各种其他品类的店铺也在成为野兽派公司的潜在竞争对手。在十四五时期，从花艺及线下线上双结合的发展模式，走出野兽派公司更上一步的发展。

3. 研究的方法与方案

本次将采用调查法，了解事实情况，分析事实情况、得出结论，包括问卷调查等

1.确定调查的目的：花艺需求以及野兽派公司熟知度多少、营销能否被接受等

2.确定抽样总体：100多份，从不同主体出发，得出结论

4. 研究创新点

[1]訾双荧.社交网络时代下对市场营销模式的分析[J].商展经济,2021(02):35-37.[2]裴燕.野兽派花店:唯美情感的满足者[J].IT经理世界,2014(09):44.[3]葛雪婷.大数据时代背景下的市场营销策略分析[J].商讯,2020(16):158-159.[4]林钻辉.营销理论的历史演进与发展趋向[J].商业经济研究,2020(16):68-71.[5]林超骏.新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例[J].中国市场,2019(14):120-121 125.[6]杨柳青.试析定制花店的新媒体营销策略——以“野兽派花店”为例[J].新媒体与社会,2014(02):223-235.[7]Vino Sun,樊帅,张品秋.野兽派花店 将故事插成花[J].中国市场,2012(43):44-45.[8]雷鸣,李一玫.个性化定制鲜花电商的发展模式和营销策略分析——以野兽派为例[J].华南理工大学学报(社会科学版),2016,18(03):45-52.[9]本刊记者.新城·香溢紫郡:“野兽派”情感[J].商周刊,2015(22):55.[10]安蕊,朱英泮.企业市场营销管理及创新策略[J].中国市场,2021(06):135-136.[11]Dolega Les,Rowe Francisco,Branagan Emma. Going digital?The impact of social media marketing on retail website traffic, orders andsales[J]. Journal of Retailing and Consumer Services,2021,60.

5. 研究计划与进展

1. 2020-11-15 —— 2020-12-30 选题布置任务2. 2021-01-01—— 2021-01-15收集相关材料3. 2021-01-16——2021-02-05 撰写并修改前期研究报告4. 2021-02-06 ——2021-03-15 对研究题目做调查和走访5. 2021-03-16 ——2021-04-01 确定文章提纲6. 2021-04-02 ——2021-04-13 提交开题报告7. 2021-04-14 ——2021-04-25 中期检查7. 2021-04-26 ——2021-05-25 撰写初稿并多次修改8. 2021-05-26 ——2021-06-01 定稿并答辩