新媒体时代企业营销推广策略研究——以“江小白”为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

背景：

①随着互联网的普及和发展，媒体传播领域也发生了翻天覆地的变化，以微博、微信、网络视频、自媒体和直播等为代表的新媒体如雨后春笋般蓬勃发展起来。随着时代的前进，新媒体也显现出其发展迅猛、覆盖率高、增量庞大等特点,这些特点最后的表现特征就是传播威力十分庞大，这是传统媒体营销完全无法比拟的。

但是由于新媒体是互联网背景下的新生事物，大量企业还没有对其建立科学认识，更无法完全熟练灵活地运用它。即使能够将新媒体与营销策略尽可能的妥善使用，依旧会出现不必要的问题，而这必然会制约企业品牌形象传播和竞争力提升。

2. 研究的基本内容和问题

主要研究内容：

本课题的主要内容是阐述新媒体发展的现状，以及其对于企业所可能产生的影响，分析企业在新媒体运营中所面临的问题和阻力，并对这些问题进行分析，希望能起到抛砖引玉的作用。从而总结出企业做好新媒体营销的相应对策。

主要包括以下几大点：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

1.文献研究法

文献研究法主要是通过搜集、阅读、分析和整理有关新媒体、品牌营销、江小白营销推广等已有的相关文献和研究成果，了解当下新媒体的发展状况；并分析当下企业以及江小白惯用的营销模式。总结出江小白优劣势，帮助后期据此提出更合适的营销推广建议。

4. 研究创新点

[1]张依玲,郑璐.江小白广告策略分析[J].山西农经,2020(19):145-146.[2]王慧慧.新媒体环境下的品牌年轻化传播策略探究——以白酒品牌江小白为例[J].视听,2020(07):211-212.[3]刘子璇. 互联网时代江小白品牌传播策略研究[D].山东师范大学,2019.[4]李素霞,张伟.互联网背景下新媒体营销途径研究[J].中外企业文化,2020(11):82-83.[5]Lai Yuqi. Research on Implementation Path of Mobile New Media MarketingStrategy for Small and Medium-Sized Micro-Enterprises Based on ChineseMarket[A]. Institute of Management Science and Industrial Engineering.Proceedingsof 2019 2nd International Workshop on Advances in Social Sciences(IWASS2019)[C].Institute of Management Science and Industrial Engineering:计算机科学与电子技术国际学会(Computer Science and Electronic Technology InternationalSociety),2019:9.[6]Danqing Zhu. Research on Internet Advertising Science Based on New MediaMarketing Environment[A]. Institute of Management Science and IndustrialEngineering.Proceedings of the First International Symposium onEconomics,Management,and Sustainable Development(EMSD 2019)[C].Institute ofManagement Science and Industrial Engineering:计算机科学与电子技术国际学会(Computer Science and Electronic Technology InternationalSociety),2019:7.[7]Yazi Li. Research on the Implementation Path of Mobile New Media MarketingStrategy for Small and Medium-sized Enterprises in the Internet era[A].Institute of Management Science and Industrial Engineering.Proceedings of 20185th International Conference on Business,Economics and Management(BUSEM2018)[C].Institute of Management Science and Industrial Engineering:计算机科学与电子技术国际学会(Computer Science and Electronic Technology InternationalSociety),2018:4.[8]Chang Liu. Analysis of New Media Marketing Strategy under the InformationAge[A]. Research Institute of Management Science and Industrial Engineering.Proceedingsof 2017 3rd International Conference on Economics,Social Science,Arts,Educationand Management Engineering(ESSAEME 2017)[C].Research Institute of ManagementScience and Industrial Engineering:计算机科学与电子技术国际学会(ComputerScience and Electronic Technology International Society),2017:4.

5. 研究计划与进展

(1)2020年11月15日-2020年12月10日，搜集文献资料，确定选题

(2)2020年12月11日-2021年1月15日，确定论文研究框架

(3)2021年1月16日-2021年2月15日，完成数据的搜集和整理