新媒体营销对女性消费行为的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（1）研究背景

随着我国经济结构的转型，女性消费者逐渐成为消费中的主力军，影响并引导着消费决策，因此越来越多的商家开始注重对于女性消费行为的研究，同时近些年来随着网络以及智能手机的普及，新媒体逐渐取代传统媒体成为整合传媒营销的重要工具。在此主要针对新媒体以及形式多样的新媒体营销方式对女性消费行为的影响做相关研究。

（2）研究目的及意义

随着网络的发展，电子商务应运而生，网络购物的方式出现在人们的生活中。人们可以足不出户，选购自己需要的商品。在这样的背景下，人们的消费水平也随之提高了。经过调查显示，我国网民主要集中在女性，是因为女性在家庭中的地位促使她们消费行为比较多，包括对家居用品和婴儿用品。另外，女性对自身的花费也比男士要多，包括衣服、化妆品的选购。经调查比较，女性更能够接受电子商务的消费形式，在各大购物网站也是占据重要的部分。网络营销是一种手段，能够借住互联网的平台，运用一定方式促进消费者行为，从而帮助企业增加利润。

2. 研究的基本内容和问题

主要研究内容：

本文第一章先是分析了论题的研究背景、目的和意义等；第二章对女性消费的现状及女性消费行为的特点进行阐述，主要做相关概念界定和女性消费行为分析，是全文的理论基础；第三章将新媒体的概念与特点归纳分析，利用市场营销、电子商务相关理论和文献综述，研究在新媒体营销的时代背景下，其主要模式和发展趋势以及对女性消费行为的影响。第四章论述新媒体营销的优劣及基于女性消费行为的电商购物节营销传播策略解读；最后为结论和展望，旨在以问卷统计结果为基础对女性消费行为做总结，以及对新媒体营销传播策略提供未来发展建议。

预期目标：

现代社会的互联网科技高速发展，在市场环境中，随着移动支付的日益普及，现代人生活中必不可少的消费方式便是网络购物。调查数据显示，女性消费者是参与消费的主力军，直接推动电子商务行业的迅速发展。商家想要扩大市场占有率,促进销售,就必须合理运用市场营销理论。本文对女性消费行为现状及出现的问题进行剖析, 并针对女性的消费行为提出合适的新媒体营销策略，从而吸引了更多消费者来参与网络购物，对新媒体的营销的发展具有重要的意义。

3. 研究的方法与方案

本文将采用以下两种研究方法：

（1）文献分析法：通过网络、图书馆两条途径查询新媒体营销和女性消费行为的相关文献，通过对现有国内外学者研究成果的阅读了解该领域的研究现状，并梳理研究脉络。

（2）问卷调查法：为了保证数据的真实性和有效性，选择对参加购物活动的不同年龄、不同学历、不同职位、不同收入的女性消费者进行深度访谈调查，旨在了解她们在电商购物期间的消费行为和对电商平台的营销传播策略的看法，从而设计调查问卷，通过微信朋友圈，QQ空间等途径发布问卷，问卷回收后，通过统计数据得出描述性统计分析结果，为文章提供现实数据支持。

4. 研究创新点

[1]基于女性消费特征的茵曼企业的网上营销策略分析[j].徐诗尧.现代营销(信息版).2019(02)

[2]双十一网络购物狂欢节女性消费者冲动性购买行为的研究[j].易小芸.现代营销(创富信息版).2019(01)

[3]女性消费者冲动性购买行为探析[j].董俊聆.齐鲁师范学院学报.2018(05)

[4]浅析新媒体社群营销对女性时尚消费的影响[j].韩利君.新闻研究导刊.2018(06)

5. 研究计划与进展

(1)2020年11月15日-2020年12月10日,搜集文献资料,确定选题；

(2)2020年12月11日-2021年1月15日,确定论文研究框架；

(3)2021年1月16日-2021年2月15日,完成数据的搜集和整理；

(4)2021年2月16日-2021年3月15日,完成文献梳理和数据的处理,进行典型事实分析,完成中期检查；