新媒体环境下营销策略创新_以直播美妆产品销售为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景

目前，互联网 电商模式迅速发展，与此同时，随着网络的普及和发展，网络购物逐渐成为了更多人的选择，因此，也涌现了一批与互联网电商相关的节日，例如“双11”、“双12”、“618电商节”等等，不仅仅是作为价格略微下调进行促销，同时也作为一个重要的引流手段。数据显示，天猫累计成交额突破4982亿元，京东累计成交额突破2715亿元，截至11月11日23时，2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容

本文主要针对新媒体的新兴形式—直播带货进行分析，尤其是其营销策略的创新与优劣势，同时，以美妆产品作为例证将分析直播带货对美妆产品交易的促进新、对美妆产品市场的冲击与影响，新兴带货方式转变带来的市场经济调整等等，同时将进行相应的用户调研分析。

3. 研究的方法与步骤

本文拟进行文献查询、文献汇总、市场调研、市场分析等步骤，通过观察法、文献调研法、个案研究法进行相应研究。

4. 参考文献

[1]石榴云、新疆日报记者 黑宏伟. 直播带货如何走得更远？[n]. 新疆日报(汉),2021-03-19(008).

[2]陈英,郑勇华.薇娅:直播带货女王是怎样炼成的[j].新闻研究导刊,2021,12(04):32-33.

[3]徐淑双,潘甜甜,唐羚,金佳乐.消费者购物模式选择调查报告——基于线下和线上购物[j].中国市场,2021(06):118-119.

5. 计划与进度安排

1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。

2、2022年2月17日至3月31日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究。

3、2022年4月1日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）。