1. 研究目的与意义
研究背景：随着我国社会经济的进步和人民生活水平的提高，人们对健康养生越来越重视，因此近年来保健品行业空前崛起，销售市场一度火热，而广告宣传也成为了保健品企业之间最主要的竞争方式。 然而，国内保健品市场兴起所带来的影响却不尽如人意。由于保健品市场的飞速发展与国家监管力度并不相匹配，目前该市场仍较为混乱无序，存在虚假宣传、违法营销、监管薄弱等问题，因此急需加强整治。
研究目的意义：保健品市场广告的监管直接关系着保健品本身的质量和安全，以及保健品市场能否健康有序地发展。由于目前保健品市场乱象丛生，信息虚假现象尤为严重，因此完善保健品市场广告宣传监管体系的必要性便日益凸显。本文针对保健品市场的广告现状，着重探讨了保健品广告监管的一些对策，希望能对日后保健品市场的良性发展有所帮助。
2. 研究内容和预期目标
本文主要从保健品市场广告现状分析、保健品市场广告监管现存问题分析、保健品市场广告监管对策分析等方面进行研究。
1、在阐述本课题研究背景、研究意义目的和研究方法的基础上，进一步分析保健品市场广告监管对策研究的必要性和重要性。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文研究方法主要有文献研究法、案例研究法和对比研究法等。在研究保健品相关概念、信息不对称理论、反不正当竞争理论以及保健品广告现状和监管对策时，通过阅读大量的相关文献，确定本文的命题和基本框架；在研究保健品市场广告监管的现存问题时，通过引用相关的反面案例，进行问题的剖析和归纳；在研究如何完善保健品市场广告监管的具体对策时，通过对比分析美国和日本两国的保健品市场广告现状和监管制度，总结值得借鉴的经验和先进之处。
研究步骤：
4. 参考文献
| [1] 汪杨,保健食品安全监管实务[M],北京：中国医药科技出版社,2017,2-9. [2] 田野.“百日行动”回顾[J].知识经济,2019,498(14):39-43. [3] 张静.“保健”市场整治无限期[J].中国品牌,2019,(04):68-69. [4] 试析如何促进保健品市场良性发展[J].中国市场,2019,000(022):132-133. [5] 李昂.我国保健食品监管法律制度研究[D].山西财经大学,2020. [6] 刘晶晶.我国保健食品监管研究[D].上海师范大学,2018. [7] 房永娟.保健食品监督管理措施分析[J].中国卫生产业,2020,17(14):161-163. [8] 国外保健品市场管理情况介绍[J].中国防伪报道,2019,(05):80-81. [9] 闫志刚,张成岗.美国“保健食品”监管百年：科学、产业与监管博弈[J].中国高校社会科学,2019,(06):104-114 157. [10]肖岳.保健食品行业再迎监管新规[J].法人,2017(6):44-45. [11]Wen-Jie Y U,Zheng Z Y . ConstructingImagined Community Based on the Consumption:A Case Study of the Aged ConsumerGroup of Purchasing Health Products and Their Behavior. Sociological Reviewof China,2018.
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5. 计划与进度安排
1、2022年第1周，接受指导老师下达的任务书。（于2月25日完成）
2、2022年第3-6周，进行前期研究，完成开题报告。（于3月28日完成）
3、第7周，截止4月16日，提交开题报告。（于4月6日完成）
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