社会化媒体直播环境下消费者购买行为影响因素研究—-以拼多多直播为例开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

拼多多成立于2015年9月，是一家专注于拼团的第三方社交电商平台。拼多多通过“社交 电商”的互动模式，发起和朋友、家人等拼单。利用大数据算法进行精准推荐与匹配的拼单了解消费者，让更多的用户带着乐趣分享实惠进行购买，享受全新的共享式购物体验。目前，团购已经成为了流行的网购方式，而拼单购物作为团购“变形”模式，凭借着超低折扣和独特的营销模式，拼多多的购物逻辑围绕拼团模式设计，用户可以选择一件开团也可以单独购买，单独购买优惠力度没有拼团的优惠力度大，价格上鼓励用户选择拼团模式，依靠这种模式使其迅速占领国内电商市场。依附于大数据和精准推广的直播，正式成为“新零售”的主战场。截止2020年底，拼多多年活跃买家数达到7.8亿，年活跃买家数量首次超过淘宝平台。在电商直播平台中，拼多多直播更具综合性，拼多多平台的知名度更高，受到更多消费者欢迎。因此，研究直播对消费者购买行为的影响越来越受到广大学者和业界的关注，本文将以拼多多直播为例，分析拼多多电商直播驱动消费者产生购买行为的因素，

二、研究目的

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本次研究主要从五个部分进行，具体内容如下：

第一章绪论。绪论主要包括本文的研究背景、目的、意义、方法以及近几年国内外关于直播营销对消费者购买行为的研究现状。

3. 研究的方法与步骤

研究方法

1.文献研究法

本文在进行研究前，通过阅读大量中英文文献，了解国内外短视频直播发展现状，并对新零售、网络主播和品牌直播营销等理论作出定义。文献研究法是论文中理论部分写作的关键，能够显示出作者对先前文献的归纳分析和整理，并为进一步的深入研究指明方向。本文在文献研究法的基础上确定了研究的影响因素并建立起研究理论框架。

4. 参考文献

[1]田鑫鑫,田晶晶.电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——以淘宝直播为例[j].科技与创新,2020(20):4-8.

[2]刘佳,邹韵婕,刘泽溪.基于sem模型的电商直播中消费者购买意愿影响因素分析[j/ol].统计与决策,2021(07):94-97

[3]魏华,高劲松,段菲菲.电商直播模式下信息交互对用户参与行为的影响[j].情报科学,2021,39(04)

5. 计划与进度安排

(1)2022年3月15日-4月9日，共4周。收集、阅读文献资料，进行前期研究，完成前期的数据统计与整理工作，完成开题报告初稿；

(2)2022年4月10日-4月16日，共1周，完成开题报告，并在系统中完成提交；

(3)2022年4月17日-5月7日，共3周，完成论文初稿；