美妆产品营销策略与对策分析-以完美日记为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

化妆品市场有着巨大的潜力。随着于我国城市化进程的加快及居民可支配收入的提高，广大人民群众尤其是女性对美容及化妆品的需求也不断增长。据调查：2001-2010年，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为世界上最大的化妆品消费市场之一，2011年中国化妆品零售额已经超过千亿。国产化妆品品牌塑造能力不强。众所周知，化妆品是暴利行业，尤其是高端品牌，其利润空间非常大，可是很遗憾，国产化妆品品牌中有影响力的极少。2013年，前瞻网公布全球最具价值的化妆品品牌前十名中没有一个是国产品牌。产品定位低端，缺乏竞争力。国产化妆品，虽然很多在销量上很不错，但是因为定位和定价的低端，再加上成本、经销商、零售商、税收等费用，因此没有多少利润，导致了他们很难与国外的大品牌竞争。据了解，在城市大百货商场里国产品牌只有佰草集勉强与其他洋品牌有一争高下的实力。企业轻研发，产品组合非常有限。

（2）研究目的及意义

2. 研究内容和预期目标

本文研究的主要内容是从国产的化妆品的营销现状及产品定位，包括想要转型的过程中做了哪些事情，对营销过程中的一些问题提出合理的建议具体研究框架如下：

第1章引言

1.1 选题背景和意义

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

在研究方法方面，为保证本论文有质量地完成，文章主要遵循理论、比较与案例相统一的原则进行设计研究。

①文献研究法：通过查阅大量国内外有关研究美妆产品营销现状文献，在已有研究成果的基础上结合案例，对其加以整理、分析与总结，以此有助于把握全文主旨。

4. 参考文献

[1]孟达,秦睿. mcn模式下纸质图书的短视频营销现状、问题与对策——基于抖音平台的实证分析[j]. 中国编辑,2020(11):68-72.

[2]刘维. 国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究[d].湘潭大学,2020.

[3]李子庆. 基于网络视频直播的服装营销策略研究[j]. 现代商业,2019(33):29-30.

5. 计划与进度安排

[1]11月20日-12月3日：根据学校规定和论文指导老师见面，了解毕业论文的工作要求和流程。

[2]12月4日-12月28日：根据学校规定的出题原则和指导老师的要求确定论文题目。

[3]1月20日-3月2日：完成论文任务书的填写，并提交给论文指导老师。