苏州花间堂民宿的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景

城市民宿是伴随共享经济应运而生的产物，民宿完成了从分享私人房屋设计观念到民宿主人创业对象身份的转变。民宿自身具有和传统的酒店宾馆不同的特点。是旅游业市场可开发的区域。据统计，在苏州智慧民宿服务平台上注册登记并运营的苏州民宿多达上百家。在空间上，基本选址在旅游景点附近。主城区特色民宿多采用客栈、酒店、旅舍的经营模式。民宿的类型有赏景型、乡野体验型、温泉型、古典体验型、文艺体验型和复合型等。

随着中国经济的发展，人们消费水平的不断提高，国人的消费主导倾向为享受型消费，恩格尔系数渐小，旅游消费几乎成了每个家庭的必须支出。此时，人们对住宿条件要求也有了提升。苏州自古文化气息浓厚，花间堂民宿具有苏州地域文化优势，在苏州这一旅游圣地独占一席。

2. 研究内容和预期目标

一、绪论（引言）

1、研究的背景及意义

2、研究的主要内容和方法

3. 研究的方法与步骤

本文主要运用文献查询法、问卷调查法、资料分析法，对所收集的数据进行分析，对查询的文献以及搜集的问卷进行归纳比较，就人们外出居住住所、居住环境、以及希望的到的服务等进行分析，探究现在民宿业中影响人们选择居住住所的主要因素是什么，存在什么样的问题，搜集整理解决问题的方案，提出市场营销的对策与建议，让改进后的民宿可以增加吸引力。

4. 参考文献

本课题主要参考文献

[1]卫佳.面向风景区民宿式酒店的网络营销模式研究[j].青年与社会,2015,(6)

[2]潘颖颖.民宿在浙江发展的可行性分析 [j]，经营管理者，2019(11):25。

5. 计划与进度安排

本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

（1）确定毕业论文选题：2022年12月1日－2019年12月15日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2019年12月30日